Quatro razões pelas quais o verão pode impulsionar a eficácia das tuas campanhas digitais

Todos os verões, muitas marcas repetem o mesmo padrão: desligar campanhas com base na falsa premissa de que “ninguém está ligado”. No entanto, as métricas de comportamento digital e de consumo de meios apontam noutra direção. Para a Transformance, consultora de marketing digital e MarTech da WAM Global, parar no verão é um movimento dispendioso em termos de notoriedade, eficiência e planeamento futuro.

Com menos concorrência, novas oportunidades de consumo e ferramentas tecnológicas que permitem adaptar a comunicação ao contexto, o verão torna-se numa alavanca estratégica para as marcas que pretendem manter-se relevantes e preparar-se com vantagem para o final do ano. Os especialistas da Transformance destacam quatro razões:

1. Menos saturação, maior eficiência

Durante julho e agosto, a retirada temporária de muitas marcas gera uma menor procura publicitária, o que se traduz diretamente na descida dos custos por impressão ou clique (CPM e CPC). Esta situação cria um ambiente mais favorável para os anunciantes ativos, que conseguem obter maior visibilidade com investimentos mais contidos. É uma oportunidade clara de ganhar quota de voz sem necessidade de sobreinvestir, especialmente nos meios digitais, onde os leilões dinâmicos ajustam os preços em função da concorrência.

2. Audiências digitais presentes, embora com outros hábitos

Ao contrário do que se pensa, o verão não significa desconexão, mas sim uma mudança nos padrões de consumo. O telemóvel torna-se o principal ponto de contacto, e canais como as redes sociais, o vídeo on demand ou a televisão conectada (Connected TV) registam um crescimento significativo. Além disso, os utilizadores estão mais relaxados e receptivos a descobrir novos conteúdos. As marcas que adaptam a sua estratégia a este novo contexto (com criatividades pensadas para ambientes móveis e dinâmicos) conseguem estabelecer uma ligação mais autêntica e eficaz com as suas audiências.

3. Período ideal para testar e aprender

O verão é um excelente laboratório para o marketing digital. Fora dos grandes picos comerciais, as campanhas podem ser implementadas com maior margem de manobra para testar criatividades, canais ou audiências. Os resultados permitem identificar quais os enfoques mais eficazes e ajustar as estratégias antes dos períodos de maior concorrência. Esta vantagem é especialmente valiosa com vista ao quarto trimestre, onde a pressão publicitária e os custos disparam. Testar no verão é investir na eficiência futura.

4. A tecnologia permite contextualizar, não improvisar

Atualmente, graças ao MarTech e à análise avançada de dados, é possível ativar campanhas ajustadas em tempo real com base em variáveis como geolocalização, condições meteorológicas, horários ou comportamentos recentes do utilizador. Neste cenário, a chave não é apenas estar ativo, mas estar ativo com precisão. A Transformance trabalha com os próprios dados e plataformas do cliente, o que garante uma execução transparente e personalizada, alinhada com o contexto do consumidor. Isto permite criar campanhas altamente relevantes, mesmo (e especialmente) nos meses menos convencionais.

A Transformance propõe um roteiro para capitalizar o potencial do verão sem cair em campanhas genéricas ou descontextualizadas:

• Apostar em criatividades mobile-first e com componentes dinâmicos.

• Ativar audiências com base first-party data e segmentações inteligentes.

• Priorizar canais como redes sociais, programática, display contextual e Connected TV.

• Utilizar inteligência artificial para detectar micro-momentos de valor e automatizar decisões.

O ambiente digital já não reconhece épocas baixas. As audiências continuam presentes, o consumo mantém-se e as oportunidades não esperam por setembro. Num contexto em que a eficiência, o controlo dos dados e a personalização são cruciais, o verão representa uma vantagem competitiva para as marcas dispostas a pensar para além do calendário tradicional. Ativar campanhas não é uma questão de volume, mas sim de enfoque. E com as ferramentas certas, cada momento — incluindo o verão — pode ser o mais estratégico do ano.

“Continuar ativos no verão não é apenas uma questão de continuidade, é uma decisão estratégica. Quando a maioria para, quem se move ganha terreno. Com a tecnologia e os dados certos, o verão não é uma pausa: é uma alavanca”, conclui Jorge Carriazo, Head of Strategy na Transformance (WAM Global).