Netflix reforça o seu ecossistema publicitário com CAPI própria e audiências avançadas
Após o lançamento da Netflix Ads Suite no ano passado, a Netflix continua a ampliar as ferramentas para que os anunciantes possam comprar e medir as suas campanhas publicitárias na plataforma. Os anunciantes passam agora a dispor de novas opções de segmentação, de maior controlo sobre a frequência dos anúncios entre diferentes canais e da possibilidade de alcançar audiências específicas em grande escala dentro do plano com publicidade da plataforma.
A partir do segundo trimestre nos Estados Unidos — e com planos de expansão, até ao final do ano, para outros mercados onde a Netflix oferece publicidade — os anunciantes poderão chegar às audiências adequadas através de capacidades de segmentação ampliadas via Amazon DSP e Yahoo DSP.
Os anunciantes poderão recorrer às Amazon Audiences para orientar as suas decisões de compra programática na Netflix. Estes segmentos, criados a partir de biliões de sinais próprios de compra, streaming e navegação da Amazon, baseiam-se no comportamento real das audiências. Isto permite alcançar membros da Netflix relevantes de acordo com o seu estilo de vida, interesses e produtos que compram ativamente, melhorando o desempenho das campanhas ao aplicar sinais exclusivos da Amazon aos utilizadores mais ativos da plataforma.
De forma complementar, ao comprar através da Yahoo DSP, os anunciantes poderão ativar audiências específicas e verificadas baseadas em centenas de milhões de sinais globais da Yahoo sobre interesses, comportamento, compras e fase de vida. Esta integração oferece outra via para ligar a mensagem publicitária ao público adequado, tornando as campanhas mais oportunas e relevantes para os espectadores da Netflix.
A nova CAPI da Netflix
Por outro lado, a Netflix respondeu às exigências dos anunciantes com soluções que permitem medir resultados de forma clara e precisa. A empresa lançou as suas próprias ferramentas de CAPI (Conversion API), concebidas para ajudar os anunciantes a demonstrar o impacto das campanhas e a otimizá-las em tempo real.
No início deste ano, a Netflix colaborou com a Tinuiti — a maior agência independente de marketing full-funnel nos Estados Unidos — para realizar os primeiros testes. Os resultados foram positivos: as campanhas superaram os benchmarks em mais de 75% em setores como serviços financeiros, edtech e retalho.
