Google pondera redirecionar pesquisas para landing pages geradas por IA

Google registou uma patente denominada “AI-generated content page tailored to a specific user”, que descreve um sistema capaz de gerar páginas de destino dinâmicas e personalizadas através de IA em função da consulta e do contexto do utilizador.

Segundo refere a Search Engine Roundtable, a patente propõe que, perante uma pesquisa, a Google possa criar uma landing page personalizada que apareceria nos resultados em vez de direcionar o utilizador diretamente para a página original da marca. Esta página gerada por IA combinaria informação específica do site do anunciante com resumos ou layouts criados dinamicamente para destacar exatamente aquilo que o utilizador procura. Além disso, o sistema calcularia uma pontuação (landing page score) da página original com base no seu desempenho e na forma como satisfaz as necessidades do utilizador. Se a página não atingir um determinado limiar ou “não for uma correspondência perfeita”, a Google poderia gerar uma nova versão otimizada e mostrar um link para essa página criada por IA dentro dos resultados de pesquisa.

O próprio resumo técnico da patente explica que o sistema utiliza um modelo de aprendizagem automática para gerar a página de IA para uma organização específica. Após receber a consulta a partir de um dispositivo associado a uma conta de utilizador, a Google gera a página de resultados, avalia a landing page existente e, se a pontuação ultrapassar um determinado limiar, apresenta uma versão atualizada dos resultados com um link de navegação para a página gerada por IA, que é mostrada no dispositivo do utilizador.

Tal como detalha a Search Engine Journal, esta tecnologia poderá aplicar-se tanto em contextos orgânicos como publicitários, incluindo e-commerce. Nesse cenário, as páginas poderiam adaptar-se em tempo real consoante variáveis como se o utilizador é novo ou recorrente, a sua sensibilidade ao preço ou a sua afinidade com a marca.

Do ponto de vista da conversão, a proposta aponta para melhorar o desempenho na parte inferior do funil, ao oferecer experiências mais alinhadas com a intenção concreta do utilizador. No entanto, também gera inquietação no ecossistema de publishers e SEO, já que implicaria uma maior intermediação da Google na experiência final do utilizador e um possível deslocamento do tráfego direto para os sites originais.

A patente descreve um modelo em que a Google não apenas classifica e apresenta resultados, mas também poderia reconfigurar, através de IA, a própria experiência de destino, redefinindo o papel tradicional das landing pages na pesquisa.