O IAB Tech Lab impulsiona a publicidade agentic com o AAMP
O IAB Tech Lab lançou o seu roadmap para a publicidade agentic: Agentic Advertising Management Protocols (AAMP). Recentemente, a organização anunciou a sua colaboração com a Kochava, integrando o AAMP Buyer Agent SDK na plataforma StationOne, um workspace de código aberto concebido para acelerar a adoção de processos padronizados impulsionados por IA na compra de media, medição e compliance.
A iniciativa reflete o esforço do IAB Tech Lab em traduzir novas especificações em ferramentas práticas. Agora, os membros do laboratório podem utilizar o StationOne para testar e implementar fluxos de trabalho baseados em AAMP. “O AAMP foi concebido para suportar workflows impulsionados por IA sobre standards abertos e de confiança. Tornar este workspace open source dentro do StationOne permite uma participação mais alargada da indústria e um desenvolvimento contínuo”, afirmou Anthony Katsur, CEO do IAB Tech Lab, em declarações citadas pela Digiday.
A colaboração assinala também a saída do StationOne da fase beta. Segundo Charles Manning, CEO da Kochava, a plataforma funciona como uma “camada de orquestração” para desktop que permite aos utilizadores ligar modelos de IA e ferramentas de AdTech através de chaves API e do Model Context Protocol (MCP). “O StationOne é um hub integrador de IA; uma aplicação totalmente descarregável que reúne ferramentas com diferentes capacidades e modelos de IA”, explicou Manning à Digiday.
Entre as suas funcionalidades, a plataforma inclui ferramentas para execução de campanhas, medição e compliance, bem como suporte para requisitos de privacidade em evolução e standards abertos de dados — áreas que o IAB Tech Lab tem priorizado face à aceleração da adoção de IA.
A iniciativa surge num momento crítico, à medida que entidades reguladoras e fornecedores competem para definir como a IA agêntica será implementada em todo o ecossistema publicitário. A interoperabilidade tornou-se uma prioridade para evitar que abordagens fragmentadas se consolidem.
Na prática, o StationOne funciona como uma interface de desktop semelhante ao Slack, permitindo aos utilizadores ligar as suas próprias APIs de modelos e orquestrar workflows entre plataformas de procura, ferramentas de dados e outros recursos. “Estamos a falar com agências sobre como isto pode potenciar a sua estratégia agêntica”, acrescentou Charles Manning, sublinhando que a plataforma ajuda a manter consistência em equipas de campanha que operam com múltiplos sistemas e workflows distintos.
Nesta fase inicial da publicidade agêntica, o foco esteve nos modelos de base; no entanto, a rápida evolução tecnológica deslocou a atenção para soluções que liguem esses modelos à compra efetiva de media. Neste contexto, começam já a surgir múltiplas abordagens concorrentes, desde AdCP a frameworks liderados por fornecedores, cada uma com a sua própria lógica e taxonomia. Sem uma convergência clara, o risco é repetir os problemas de interoperabilidade do passado, agora amplificados por workflows impulsionados por LLM.
