O IAB Tech Lab lança o AAMP 2.0 com SDKs prontos para transacionar entre agentes compradores e vendedores
O IAB Tech Lab apresentou o AAMP 2.0, uma nova versão do Agentic Advertising Management Protocols com a qual pretende aproximar a publicidade baseada em agentes de cenários reais de transação. A principal novidade é a incorporação de SDKs de buyer e seller agents já preparados para negociar entre si, partilhar rate cards e facilitar acordos dentro de frameworks definidos pelas organizações e suportados por standards existentes.
A atualização inclui ainda mecanismos de rastreabilidade, logs e auditoria para garantir supervisão humana sobre aprovações e alterações, juntamente com uma nova extensão do OpenRTB para Agentic Audiences, um módulo de Prebid e um scorer open source. O objetivo é permitir que tanto players do trading tradicional como parceiros mais focados em ambientes agentic possam começar a trabalhar com esta especificação desde já.
Do lado do comprador, o Buyer Agent SDK 2.0 está estruturado em três camadas: orquestração, especialistas de canal e agentes funcionais orientados para execução. Face à versão 1.0, adiciona capacidades para criar e otimizar deals programáticos, automatizar o setup e a gestão de campanhas, e operar sobre objetos derivados de Deals API, OpenDirect e AdCOM. O objetivo é reduzir significativamente o tempo necessário para construir planos, ativar campanhas e gerir audiências. Entre as funcionalidades mais relevantes está uma Deals Library centralizada para gerir acordos e transferi-los entre plataformas, bem como um motor de discovery e negociação ligado ao Agent Registry do IAB Tech Lab. A isto junta-se uma camada de automação de campanhas capaz de ingerir briefs, alocar orçamentos, analisar inventário e recomendar planos antes de passarem por validação humana.
Do lado do vendedor, o Seller Agent SDK 2.0 funciona como um sistema supply-side construído sobre standards como OpenDirect 2.1, AdCOM, sellers.json e schain. O agente inclui gestão dinâmica de media kits, um Negotiation and Pricing Agent para ajustar preços em função do comprador, da procura, da sazonalidade ou do yield, e um State Engine para gerir todo o ciclo de negociação, reserva e entrega, com rastreabilidade e pontos de aprovação configuráveis. A nível técnico, o seller agent pode ingerir inventário a partir de ad servers como o Google Ad Manager e o FreeWheel, além de ficheiros estáticos, e sincronizar deals com SSPs como PubMatic, Index Exchange e Magnite. Tanto os SDKs de buyer como de seller foram desenhados para implementações reais, com suporte para APIs via REST, MCP e A2A, além de opções de deployment local ou na cloud.
Outro dos blocos centrais desta release é a operacionalização das Agentic Audiences. O standard, disponibilizado pela LiveRamp, procura normalizar o uso de vector embeddings na publicidade baseada em agentes. Para isso, o IAB Tech Lab integrou uma extensão comunitária no OpenRTB, um módulo compatível no Prebid core e um scorer open source capaz de processar requests, extrair embeddings e avaliar a sua relevância face ao targeting das campanhas.
O IAB Tech Lab pretende que a publicidade baseada em agentes deixe de ser apenas uma promessa conceptual e passe a apoiar-se em ferramentas transacionáveis, auditáveis e construídas sobre standards abertos. A organização já antecipa, inclusive, uma futura versão AAMP 3.0 para expandir o framework a mais tipos de transações e meios.
