A Dappier quer transformar a Open Web num novo canal publicitário impulsionado por IA
À medida que o comportamento dos consumidores muda rapidamente de navegar para fazer perguntas em interfaces nativas de IA, a Dappier anunciou o lançamento de Sponsored Conversations, um novo formato publicitário. Este formato permite aos anunciantes inserir um agente de IA personalizado diretamente nas sessões de chat de IA com os consumidores, transformando esses momentos de alta intenção na open web em conversas interativas de marca.
“As conversas com IA são um novo canal. A Dappier é a infraestrutura que potencia e monetiza essas conversas para a open web”, afirmou Dan Goikhman, CEO da Dappier. “Com Sponsored Conversations, a Dappier desbloqueia uma nova superfície para que os profissionais de marketing cheguem a consumidores envolvidos, aproveitando sinais de alta intenção que nenhum outro meio consegue oferecer. As marcas falam com os consumidores em vez de os interromper”.
O potencial deste novo formato publicitário conversacional já está a apresentar os primeiros resultados. A Miku, uma marca de monitores para bebés, associou-se à Dappier para interagir com consumidores em conversas de chat com IA. Os testes iniciais confirmaram que, quando as Sponsored Conversations são inseridas em sessões de chat com IA com consumidores de alta intenção, superam significativamente os anúncios durante a navegação. Quando os anúncios foram colocados em ambientes de chat com IA, a Miku registou uma taxa de resposta três vezes superior em comparação com anúncios em websites semelhantes. Quando esses anúncios foram direcionados com sinais de intenção conversacional em tempo real, o desempenho melhorou quatro vezes mais. Com os anúncios de Sponsored Conversations, a Miku conseguiu envolver os consumidores em conversas com uma duração média de 2 minutos e 24 segundos, sendo que metade dessas conversas gerou leads qualificados. “Ao falar ativamente com os pais, no momento em que fazem perguntas críticas sobre cuidados infantis, as Sponsored Conversations permitem-nos chegar à nossa audiência com uma relevância inigualável, guiando-os de forma nativa desde o conhecimento até à ação”, afirmou Eric White, Chief Product and Technology Officer da Miku.
Execução programática sem fricção
As Sponsored Conversations permitem aos anunciantes lançar campanhas nativas de IA de forma simples, aproveitando as suas criatividades existentes e a supply chain da publicidade digital. A Dappier converte a criatividade de uma marca num agente de IA em minutos, distribuindo-o em sessões de chat com IA através da rede de publishers da open web da empresa. A execução programática, através de Deal IDs personalizados, garante um lançamento imediato utilizando workflows e orçamentos já existentes. Plataformas DSP líderes como StackAdapt, Basis e Bedrock Platform já aderiram para suportar as Sponsored Conversations. “As Sponsored Conversations representam uma via imediata para que os nossos clientes explorem a publicidade em ambientes impulsionados por IA”, afirmou Greg Joseph, VP of Inventory Development na StackAdapt. “Como parceiro inicial, a plataforma StackAdapt permite a ativação através de fluxos programáticos familiares, facilitando aos clientes testar e adotar esta solução”. As Sponsored Conversations estão também disponíveis e integradas no ecossistema de parceiros da Dappier, incluindo Magnite, PubMatic, Sovrn, GumGum e LiveRamp. Com a futura integração de mais parceiros, o setor está a adotar rapidamente a infraestrutura da Dappier para garantir que publishers e anunciantes possam participar na transição para a IA sem depender de plataformas centralizadas. Através da sua parceria com a Dianomi, a Dappier está a disponibilizar as Sponsored Conversations para os verticais de negócios e finanças, integrando a sua infraestrutura de IA conversacional diretamente na rede global de anunciantes premium da Dianomi e em mais de 250 publishers. “As decisões financeiras começam com perguntas. A IA está a mudar a forma como essas perguntas são feitas, e acreditamos que publishers e anunciantes beneficiarão dessa mudança com as Sponsored Conversations”, afirmou Rupert Hodson, CEO da Dianomi.
Monetização de conversas com IA
Ao transformar o conteúdo existente dos publishers em agentes de IA personalizados monetizados com publicidade, a Dappier desbloqueia novas fontes de receita para estes, ao mesmo tempo que oferece aos anunciantes acesso direto aos momentos de maior envolvimento e intenção nos meios digitais. As Sponsored Conversations já estão disponíveis na rede de agentes de IA da Dappier em publishers verticais, incluindo sites de notícias, lifestyle e finanças. “Já observámos um aumento impressionante no engagement e na retenção de utilizadores que as experiências de IA da Dappier criam nos nossos sites”, afirmou Doug Rogers, Digital Manager na Lilly Broadcasting. “Com as Sponsored Conversations, podemos partilhar esse valor com os anunciantes, criando sessões de IA entre eles e os consumidores”.
