O investimento publicitário no Reino Unido cresceu 11,4% no terceiro trimestre e 10,1% em 2025

O investimento publicitário no Reino Unido cresceu 11,4%, atingindo 12,5 mil milhões de libras no terceiro trimestre de 2025, e registou um aumento de 10,1% no conjunto do ano, de acordo com o mais recente Advertising Expenditure Report da Advertising Association (AA) e da WARC. Para 2026, prevê-se um crescimento adicional de 7,5%, o que deverá levar o mercado publicitário britânico a ultrapassar pela primeira vez os 50 mil milhões de libras em investimento.

“Apesar de um contexto económico desafiante, marcado por rendimentos familiares moderados, um abrandamento do mercado de trabalho e uma instabilidade geopolítica persistente, os dados mais recentes da AA/WARC apontam para uma resiliência duradoura do mercado publicitário no Reino Unido”, explicou James McDonald, Director of Data, Intelligence & Forecasting da WARC. “O crescimento sólido de dois dígitos em 2025 reflecte uma aposta contínua em performance, alcance e associação a momentos culturalmente relevantes — desde grandes eventos desportivos a concertos ao vivo”, acrescentou.

O sector digital em destaque

O relatório sublinha o papel central do digital, que representou 83% do investimento publicitário total no terceiro trimestre de 2025, com um crescimento homólogo de 14,6%. A pesquisa online registou um aumento de 14,9%, enquanto o display online, incluindo redes sociais, cresceu 14,3%.

O VOD mantém a trajectória de expansão, com um crescimento anual projectado de 16,1% em 2025 e uma previsão de 13,8% em 2026, consolidando-se como o canal mais dinâmico do mercado. A televisão linear deverá também beneficiar do impacto dos grandes eventos desportivos, com um crescimento estimado de 2,8% em 2026, depois de uma quebra de 2,3% em 2025.

O cinema foi o meio com maior crescimento no terceiro trimestre, ao avançar 23,9%. A rádio online cresceu 19,2%, impulsionada pelo aumento do consumo digital, enquanto o OOH registou uma subida de 4,4%. Os grandes eventos ao vivo contribuíram igualmente para o aumento das audiências, tanto na televisão linear como no VOD, reforçando o desempenho global dos formatos de vídeo.

Em sentido contrário, o cenário mantém-se mais adverso para os publishers. O investimento publicitário em jornais nacionais e revistas caiu 4,3% e 4,9%, respectivamente, incluindo a componente digital. Apesar de se antecipar um ligeiro crescimento das receitas online em 2026, este não deverá ser suficiente para inverter a tendência negativa: estima-se uma quebra global de 1,1% nos jornais nacionais e de 1,7% nas revistas.