A Omnicom Media assume a liderança do ranking mundial dos grupos de agências de meios elaborado pela RECMA, posicionando-se à frente da Publicis Media e da WPP Media. A conclusão resulta da mais recente edição do relatório Diagnostics, que avalia cerca de 700 agências em 45 países, com base em 19 critérios de análise.
Ao contrário dos rankings tradicionais, centrados exclusivamente no volume de investimento publicitário gerido ou nos resultados financeiros, o estudo da RECMA procura medir o desempenho global das agências. Para tal, considera fatores como a qualidade, a consistência e a capacidade de execução, permitindo uma avaliação mais abrangente da competitividade dos grupos.
Na classificação global, a Omnicom Media alcança uma quota de qualificação próxima dos 35%, assegurando uma vantagem de 8,6 pontos percentuais face à Publicis Media. Apesar de ocupar a segunda posição, o grupo francês destaca-se pelo crescimento mais expressivo entre os principais concorrentes. Já a WPP Media, que liderava o ranking na edição anterior, recua para o terceiro lugar, perdendo a posição de destaque para os dois rivais.
OMD mantém liderança entre as redes globais
No ranking das redes internacionais de agências de meios, a OMD conserva a primeira posição pela 12.ª edição consecutiva, consolidando a sua liderança. A Starcom mantém-se no segundo lugar, apesar de uma ligeira quebra, enquanto a Zenith regista uma evolução significativa, contribuindo para o desempenho positivo do grupo Publicis.
A PHD ascende à quarta posição, impulsionada sobretudo pelos resultados alcançados na América do Norte. Por sua vez, a Initiative regressa ao grupo das cinco maiores redes mundiais, seguida pela Havas.
O relatório Diagnostics da RECMA continua a afirmar-se como uma referência na análise competitiva do setor das agências de meios, ao proporcionar uma comparação internacional que ultrapassa os indicadores financeiros e o volume de investimento gerido, valorizando também a qualidade e o desempenho operacional das organizações.
