Os principais grupos editoriais continuam a encontrar formas de aumentar as suas receitas, apesar da queda do tráfego de referência e das mudanças que a inteligência artificial está a provocar no setor. The New York Times, People Inc., Reuters e News Corp. encerraram o terceiro trimestre de 2026 com resultados positivos em diferentes áreas de negócio, impulsionados pelas subscrições, pela publicidade e pelos acordos de licenciamento de conteúdos.
No entanto, os resultados apresentados também revelam um desafio comum para o último trimestre do ano: manter o ritmo de crescimento perante valores de comparação mais exigentes do que os do exercício anterior. O efeito de alguns acordos de licenciamento com empresas de inteligência artificial, que ajudou a melhorar as receitas de determinados publishers, começa também a moderar-se, à medida que as empresas comparam os seus resultados com períodos em que já beneficiavam dessas receitas.
É o que revela uma análise da Digiday, elaborada com base nas declarações dos responsáveis durante as apresentações de resultados desta semana, que analisa a forma como os principais grupos editoriais estão a adaptar os seus modelos de negócio à evolução das audiências, às pressões sobre a publicidade digital e ao avanço da inteligência artificial.
The New York Times prevê um menor crescimento publicitário
O The New York Times espera que o crescimento das suas receitas publicitárias abrande durante o quarto trimestre. A empresa registou um aumento homólogo de 12% na publicidade digital no terceiro trimestre de 2026, face aos 20,7% alcançados no segundo trimestre.
A previsão resulta, em parte, da elevada base de comparação do último trimestre de 2025, quando as receitas de publicidade digital cresceram 25%. Segundo explicou a CEO, Meredith Kopit Levien, esse resultado foi impulsionado por um aumento estrutural da oferta publicitária em diferentes áreas do negócio.
Para o quarto trimestre de 2026, o grupo prevê um crescimento mais moderado da publicidade digital. Em paralelo, espera que as receitas de subscrições digitais aumentem entre 12% e 15%, em linha com o comportamento do trimestre anterior.
A empresa garantiu também que, embora não esteja imune ao impacto da inteligência artificial nas pesquisas, o seu modelo de negócio está menos exposto às quedas de tráfego, devido à dependência do envolvimento dos subscritores.
People Inc.: os acordos de licenciamento de IA entram numa nova fase
A People Inc. registou um crescimento homólogo de 49% nas receitas de licenciamento durante o terceiro trimestre de 2026. A empresa tem acordos de licenciamento de conteúdos relacionados com inteligência artificial com a OpenAI, a Meta e a Microsoft. O seu negócio inclui também acordos de distribuição e licenciamento com outras plataformas. O CFO, Tim Quinn, antecipou que o crescimento desta atividade irá moderar-se para aproximadamente 20% no quarto trimestre. O abrandamento deve-se, sobretudo, ao facto de a empresa começar a comparar os seus resultados com o período em que começou a beneficiar do acordo com a Meta, anunciado em dezembro do ano passado.
Apesar disso, a empresa mantém uma perspetiva positiva sobre o mercado de licenciamento de conteúdos. Quinn destacou especialmente o desempenho da Apple News e dos acordos de distribuição com plataformas como o Yahoo e a MSN. Segundo explicou, cerca de 15 marcas da People Inc. já geram receitas através deste tipo de acordos.
O crescimento das receitas de licenciamento não resulta exclusivamente dos acordos relacionados com a inteligência artificial. Na verdade, a maior parte do aumento registado pela People Inc. correspondeu a acordos de licenciamento de conteúdos não relacionados com esta tecnologia. No conjunto, as receitas digitais da empresa cresceram 2% em termos homólogos no terceiro trimestre. No entanto, a publicidade digital caiu 8%, enquanto as sessões nas suas principais marcas diminuíram 26%, face à quebra de 22% registada no trimestre anterior.
A empresa referiu também que as AI Overviews já aparecem em mais de 90% das pesquisas do Google Search que monitoriza. Para o quarto trimestre, a People Inc. espera acelerar o crescimento das suas receitas digitais para uma taxa entre um dígito baixo e médio. Por sua vez, prevê que a queda da publicidade digital abrande durante esse período, embora não tenha apresentado uma previsão específica.
A Reuters sente o efeito das receitas extraordinárias de IA
A Reuters também prevê um abrandamento do crescimento durante o último trimestre do ano. A divisão registou um crescimento orgânico das receitas de 12% no terceiro trimestre de 2026, impulsionado em parte por aproximadamente 19 milhões de dólares provenientes de acordos transacionais de licenciamento de conteúdos para inteligência artificial. No entanto, excluindo estas receitas transacionais tanto do terceiro trimestre de 2026 como do mesmo período de 2025, o crescimento homólogo situou-se nos 7%.
O CFO da Thomson Reuters, Gary Bischoping, explicou que a empresa espera um crescimento praticamente nulo no quarto trimestre, devido à comparação com os cinco milhões de dólares de receitas transacionais de licenciamento de IA registados no mesmo período do ano anterior. As comparações mais exigentes nos seus negócios de agência e serviços profissionais também terão influência.
A Reuters mantém acordos públicos de licenciamento de conteúdos com a Meta e a Microsoft, assinados em outubro de 2024, e com a Amazon, anunciado em maio de 2026. No entanto, a empresa também reconheceu a existência de outros acordos que não tornou públicos. As receitas transacionais de licenciamento de IA contribuíram para o crescimento do negócio da Reuters, mas também geram variações nas comparações homólogas, uma vez que não se trata de receitas recorrentes.
A News Corp apresenta resultados desiguais entre as suas divisões
Os resultados da News Corp demonstram que a evolução do negócio editorial não é homogénea, mesmo dentro do mesmo grupo. Enquanto a divisão Dow Jones registou um crescimento homólogo das receitas de 8% no terceiro trimestre, impulsionado pelas subscrições, pelo licenciamento e pelos serviços de informação profissional, a divisão News Media registou uma queda homóloga de 1%.
A Dow Jones, que engloba títulos como o The Wall Street Journal, a Barron's e a MarketWatch, registou também um aumento de 12% nas receitas de publicidade digital. Em contrapartida, a News Media, que inclui meios como o The Sun, o The Times de Londres e o New York Post, sofreu uma queda de 2% nas receitas publicitárias. Esta descida ocorreu apesar do crescimento das receitas de subscrições e licenciamento de conteúdos.
A perda de audiência também afetou alguns dos seus títulos. O The Sun registou uma queda homóloga de 26% nos utilizadores únicos mensais a nível global em setembro, enquanto a audiência digital do New York Post diminuiu 11%.
O CEO da News Corp, Robert Thomson, referiu que a divisão News Media continua a enfrentar um contexto publicitário complexo e alterações nos algoritmos de pesquisa e das redes sociais, às quais se juntará a evolução da inteligência artificial agêntica.
Para o próximo trimestre, a empresa espera manter um desempenho sólido das receitas da Dow Jones e tendências semelhantes às atuais na News Media.
Previsões para o quarto trimestre
As perspetivas dos quatro grupos editoriais revelam diferentes cenários para o encerramento do exercício. O The New York Times e a People Inc. esperam manter o crescimento das suas receitas digitais, embora com uma evolução desigual entre publicidade, subscrições e licenciamento. A Reuters, por sua vez, antecipa um trimestre praticamente estável, enquanto a News Corp confia na continuidade dos resultados das suas divisões.
O The New York Times prevê um crescimento mais moderado da publicidade digital, face ao avanço de 25% registado no quarto trimestre de 2025. Nas subscrições digitais, espera manter um crescimento entre 12% e 15%.
A People Inc. espera acelerar o crescimento das suas receitas digitais, face aos 2% registados no terceiro trimestre. No entanto, antecipa que o crescimento das receitas de licenciamento abrande para 20%, face aos 49% registados no período anterior.
A Reuters, por sua vez, prevê um crescimento orgânico praticamente nulo no quarto trimestre, face aos 12% do terceiro, sobretudo devido ao efeito das receitas transacionais de licenciamento de IA do ano anterior e às maiores exigências de comparação nos seus negócios de agência e serviços profissionais.
A News Corp espera um desempenho sólido das receitas da Dow Jones e tendências semelhantes às atuais na News Media durante o próximo trimestre.
O encerramento de 2026 irá pôr à prova a capacidade destes grupos para sustentar as suas receitas através de modelos de monetização diversificados, num contexto marcado pela pressão sobre as audiências, pela evolução da publicidade digital e pelo papel crescente dos acordos de licenciamento de conteúdos.
Gerado pela equipa editorial da PS
