Madrid, Setembro de 2026: A Refinery89, plataforma internacional de AdTech líder na Europa e na América Latina, anunciou hoje uma parceria estratégica com a Brand Metrics, líder mundial em tecnologia de medição de brand lift.
A colaboração fortalece a solução Brandformance da Refinery89 com dados de brand lift em tempo real, oferecendo a anunciantes e agências do mundo todo uma visão do mid-funnel sobre a percepção do consumidor enquanto a campanha ainda está no ar.
Com os anunciantes ao redor do mundo buscando comprovar resultados tangíveis de suas campanhas, 7 em cada 10 marcas estão priorizando a efetividade. O Brandformance, que une o awareness à performance, torna-se cada vez mais essencial para que os profissionais de marketing atinjam esse objetivo, otimizando seus orçamentos e comprovando como as campanhas entregam os resultados que precisam.
A solução Brandformance da Refinery89 ajuda a alcançar essas metas. Anunciantes que rodam campanhas com a Refinery89 para otimizar segmentação e eficiência em uma rede seleta de publishers conseguem entender o impacto por meio de métricas de marca como parte de sua estratégia de brandformance. Esses insights ajudam a definir o posicionamento da marca junto ao seu público antes mesmo de a campanha começar. Depois que a campanha vai ao ar, questionários captam o sentimento do usuário em tempo real sobre awareness, consideração, preferência e intenção de compra, usando a tecnologia da Brand Metrics.
Para os anunciantes, isso vai muito além de um simples relatório de métricas. É uma ferramenta de otimização ao vivo que mostra claramente em que etapa da jornada do cliente cada usuário está e o que provavelmente vai levá-lo à próxima etapa. Mensagens, criativos e segmentação podem ser ajustados na hora, aumentando o ROI e impulsionando o crescimento de marca no longo prazo por meio de mais preferência e intenção de compra.
“Trabalhar com a Brand Metrics eleva nossa solução Brandformance a uma ferramenta avançada que ajuda as marcas a alcançar verdadeiramente o público certo, construindo sobre um framework que leva o usuário de simplesmente conhecer uma marca a se conectar de fato com ela, sendo o motor por trás dos resultados de lower funnel. Graças à tecnologia da Brand Metrics, conseguimos mostrar a uma marca exatamente onde seu público está em termos de awareness, consideração, preferência e intenção de compra, e comparar isso com milhares de outras campanhas. Isso transforma o brandformance de uma ideia estratégica em algo que as marcas conseguem realmente medir e agir em tempo real, eliminando o achismo”, afirma Gijs Witteveen, Head of Commercial Operations da Refinery89.
“A abordagem de Brandformance da Refinery89 reflete exatamente a mudança que estamos vendo no mercado. Os anunciantes não querem mais escolher entre construir marca e gerar performance: eles querem os dois, e querem provas de que está funcionando enquanto a campanha ainda está no ar. Ao integrar nossa tecnologia de medição de brand lift, a Refinery89 está dando a anunciantes e agências da Europa e da América Latina uma visibilidade real do mid-funnel em suas campanhas. Temos orgulho de impulsionar essa mudança e estamos animados para ver essa parceria crescer”- Anders Lithner, CEO da Brand Metrics.
A parceria já está em vigor e agora se expande pela Europa e América Latina, com Brand Lift Studies disponíveis para anunciantes como parte da solução Brandformance da Refinery89. À medida que a plataforma de AdTech continua a crescer e ampliar sua oferta de inventário premium por meio de uma rede de publishers brand-safe, a colaboração fortalece a capacidade da Refinery89 de ajudar marcas e agências a medir e agir sobre o impacto real em cada mercado onde atuam.
Sobre a Refinery89
A Refinery89 é uma empresa internacional de AdTech líder e a parceira número 1 para publishers na Europa e na América Latina. A empresa conecta supply premium à demanda global combinando tecnologia proprietária e expertise humana.
Para publishers, a “Single Tag” e o “Monetize APP SDK” oferecem um caminho simples e transparente para maximizar a receita publicitária em escala. Para marcas e agências, o framework “Brandformance” entrega campanhas de alto impacto, respaldadas por insights de dados profundos e decisões em tempo real.
Como Google Certified Publishing Partner e membro ativo do IAB, a Refinery89 está comprometida com um ecossistema digital transparente, escalável e de alta performance. Refinando o futuro do sucesso digital para parceiros em todo o mundo.
Para mais informações sobre a Refinery89, acesse refinery89.com ou entre em contato com Miguel Díaz de Terán (miguel@refinery89.com).
Sobre a Brand Metrics
A Brand Metrics é a plataforma líder mundial em resultados de marca, combinando a maior capacidade de medição de resultados de marca do mundo com uma tecnologia de previsão de ponta, tudo sob um único padrão de resultados.
Com a confiança de muitos dos principais publishers e broadcasters do mundo, nossa tecnologia oferece uma medição de brand lift simples e consistente, mesmo nas menores campanhas, ajudando a comprovar o valor do inventário. Agências e anunciantes usam nossa tecnologia de previsão para saber o que uma campanha vai entregar antes mesmo de ela ir ao ar, e para otimizá-la enquanto está no ar.
Cada resultado, medido ou previsto, é reportado com base nas mesmas quatro métricas: awareness, consideração, preferência e intenção de ação. Os resultados são comparados a mais de 60.000 campanhas em 122 categorias de indústria, de mais de 35 países. 95% das 100 maiores anunciantes do mundo já mediram campanhas usando a tecnologia da Brand Metrics (Fonte: Ad Age).
Para mais informações, acesse brandmetrics.com
