A IAB está a desenvolver um novo enquadramento para medir e atribuir o impacto dos anúncios apresentados a agentes de inteligência artificial.

A indústria publicitária começa a experimentar com um novo tipo de audiência: os agentes de inteligência artificial. Mas, à medida que publishers e anunciantes testam formas de introduzir publicidade nas páginas rastreadas por estes sistemas, surge uma questão difícil de resolver: como saber se um anúncio funcionou realmente?

Meta anunciou alterações no seu sistema de medição e atribuição publicitária com o objetivo de oferecer maior transparência aos anunciantes.

LinkedIn apresenta a sua nova Conversion API (CAPI) e melhorias na ferramenta de atribuição de receitas para ajudar os anunciantes B2B a medir com maior precisão o impacto das suas campanhas. Estas atualizações permitirão que as marcas aproveitem os seus dados first-party para melhorar o targeting e otimizar o investimento publicitário na plataforma.

A atribuição “multi-toque” caiu e a atribuição das plataformas do Facebook e google é um desastre. O rastreio ao nível do utilizador segue o caminho do tabagismo durante a gravidez. O que resta para os anunciantes digitais que precisam devolver a medição do desempenho aos seus planos de comunicação? Parece que o teste de incrementalidade.