Meta atualiza os seus sistemas de medição e atribuição

Meta anunciou alterações no seu sistema de medição e atribuição publicitária com o objetivo de oferecer maior transparência aos anunciantes. Segundo a empresa, estas mudanças permitirão aos anunciantes compreender com mais precisão o impacto das suas campanhas utilizando as ferramentas que já possuem, o que, por sua vez, facilitará decisões de investimento mais inteligentes e confiáveis, capazes de gerar um maior impacto nos seus negócios.

Historicamente, a Meta atribuía conversões a quase qualquer interação com o anúncio (partilhar o anúncio, guardá-lo para mais tarde, dar “gosto”, etc.), enquanto muitas plataformas third-party contabilizam apenas os cliques em links. Isto pode gerar diferenças entre os relatórios do Meta Ads Manager e outras ferramentas como o Google Analytics.

Para resolver esta questão e facilitar decisões de investimento mais acertadas por parte dos anunciantes, a Meta está a simplificar a medição de cliques. A partir de agora, a atribuição por clique para conversões em website e em loja ficará limitada exclusivamente aos cliques em links. Com esta atualização, espera-se reduzir os desalinhamentos e fazer com que os relatórios da Meta se alinhem melhor com os dados de plataformas externas.

Após testar esta nova atualização, Riyad Ebrahim, cofundador e CEO da marca de roupa JAKI, comentou: “Estou totalmente a favor. Isto é positivo para o panorama publicitário na Meta, porque pode ajudar a determinar quais campanhas são mais eficazes a gerar resultados a partir de interações sociais em comparação com cliques em links”.

Além disso, Vinee McCracken, diretora de Social da Mpix, afirmou: “Fico contente que a Meta tenha feito esta alteração para ajudar a ver o comportamento dos clientes com mais clareza, em vez de agrupar tudo num único conjunto. Compreendo porque a atribuição de cliques era como era, mas esta mudança faz muito sentido e dá-nos um pouco mais de informação e detalhe para compreender o que estamos a ver, o que no final aumenta o nível de confiança ao analisar o impacto dos meus anúncios na Meta”.

Estas mudanças começarão a ser aplicadas no final deste mês para campanhas otimizadas para conversões em website ou em loja. Os anunciantes irão notar que a implementação será feita de forma gradual e, uma vez concluída, poderão observar ajustes nos relatórios do Ads Manager.

Juntamente com a recategorização dos cliques, a Meta pretende também que os anunciantes possam medir o valor de outras ações, muitas delas únicas da publicidade nas redes sociais. Por isso, as conversões provenientes de interações como partilhar, guardar ou reagir a um anúncio — que não impliquem clique em link — passarão para a Engage-through attribution (anteriormente engaged-view).

No que diz respeito ao vídeo, e em particular aos Reels, a Meta identificou que as conversões ocorrem com maior rapidez: 46% das compras online provenientes de Reels são registadas nos primeiros dois segundos de atenção. Por esse motivo, a definição de engaged view para anúncios de vídeo será reduzida de 10 para 5 segundos, com o objetivo de oferecer um indicador mais preciso de engagement e melhorar a otimização das campanhas.

Por fim, para facilitar uma visão mais completa do desempenho dos anúncios, a Meta começará a colaborar com fornecedores externos de analítica, como Northbeam e Triple Whale, incorporando cliques e visualizações nos seus modelos de atribuição. Isto permitirá aos anunciantes compreender de forma mais clara como as suas campanhas impactam os resultados de negócio.