A expansão dos assistentes de inteligência artificial está a começar a alterar uma das lógicas mais consolidadas do investimento publicitário: captar o consumidor quando este já está perto de comprar.

Os CMO estão a mudar o foco. Se durante anos a prioridade foi construir marca e conquistar espaço na mente do consumidor, hoje a conversa centra-se, cada vez mais, no crescimento das receitas.