A expansão da pesquisa impulsionada por IA já está a obrigar os marketers a ajustar as suas estratégias. Essa é uma das principais conclusões do relatório da Digiday+ Research, baseado num inquérito a 142 profissionais de marcas e agências, bem como em entrevistas com responsáveis de marketing e tecnologia.

A Time está a capitalizar o conhecimento que adquiriu sobre a forma como os motores de pesquisa baseados em IA recolhem informação — e quando a própria Time aparece nesses resumos — para lançar um novo produto GEO dirigido a marcas, segundo avançou a Digiday.

Nos últimos meses, um novo acrónimo tem ganho força: GEO, sigla de Generative Engine Optimization. Sob este conceito, vários fornecedores estão a oferecer serviços para otimizar conteúdos com o objetivo de que apareçam em respostas geradas por chatbots e sistemas de pesquisa baseados em inteligência artificial.