A pressão sobre as agências já não se limita à eficiência ou à captação de negócio. Segundo um painel citado pela Adweek, o mercado está a entrar numa fase em que os modelos legacy, baseados apenas em fees, deixam de ser suficientes para sustentar a relação com os clientes.

Num contexto de transformação constante e crescente incerteza, o ecossistema AdTech está a passar por um reajuste. Grandes players do setor, como a Integral Ad Science e a Criteo, estão a avaliar decisões estratégicas que poderão alterar significativamente a sua estrutura e posição no mercado.