O setor AdTech reajusta-se e as startups tornam-se indispensáveis para o seu futuro
Num contexto de transformação constante e crescente incerteza, o ecossistema AdTech está a passar por um reajuste. Grandes players do setor, como a Integral Ad Science e a Criteo, estão a avaliar decisões estratégicas que poderão alterar significativamente a sua estrutura e posição no mercado. Ao mesmo tempo, assiste-se a uma atenção renovada às startups como motores de inovação e adaptabilidade, o que reflecte uma mudança na forma como as empresas consolidadas procuram manter-se competitivas perante os rápidos avanços tecnológicos, impulsionados sobretudo pela inteligência artificial. Este panorama sugere que não se trata apenas de movimentos isolados, mas de uma tendência mais ampla de reinvenção do setor.
Segundo o Digiday, a Integral Ad Science estará a considerar desfazer-se da Publica e poderá voltar a ser uma empresa privada. Ao mesmo tempo, circulam rumores persistentes sobre a Criteo, que poderá estar a ponderar a venda dos seus ativos da BidSwitch. Tudo isto acontece num contexto de especulações sobre o futuro da empresa nos mercados públicos.
Aposta no investimento em startups
Pode dizer-se que é um sinal de que “as startups voltaram a estar na moda”. Para lá de frases feitas, isto aponta para um reajuste mais profundo dentro do setor. No início deste ano, a Index Exchange revelou que o seu braço de investimento, o IX Labs, celebrou um acordo de parceria de “vários milhões de dólares” com o fundo de investimento First Party Capital, reforçando assim a tendência de empresas consolidadas no AdTech investirem em startups como forma de garantir o seu futuro. Como parte desta aliança com o IX Labs, a Index Exchange comprometeu-se com uma parceria de 10 anos com a First Party Capital e ofereceu-se também para colaborar com as empresas do portefólio do fundo. Entretanto, a Index Exchange, que mudou o nome de Casale Media em meados da década de 2010 para assinalar a sua nova fase – tornar-se um dos maiores SSPs da indústria –, descreve esta parceria como um sinal claro da sua intenção de continuar a evoluir. A mais recente aliança do IX Labs reflete movimentos semelhantes de outros atores do setor, como a DoubleVerify, que celebrou um acordo de 1 milhão de dólares com a First Party Capital no início deste ano.
Por sua vez, o investimento da The Trade Desk na Sincera em 2023, realizado através do seu braço de investimento TD7, viria mais tarde a transformar-se numa aquisição por parte da plataforma, depois de os seus executivos concluírem que uma compra total ajudaria a impulsionar a compra de anúncios no chamado “internet premium”. Para alguns, estas três ações paralelas demonstram a necessidade de as grandes empresas AdTech manterem uma relação próxima com as startups, especialmente numa altura em que o setor enfrenta uma disrupção constante provocada pela inteligência artificial.
