Como vos dissemos há um par de semanas, a Walmart pôs fim ao seu acordo de exclusividade com a The Trade Desk (TTD), um movimento que agita o ecossistema programático e gera expectativas tanto entre agências de meios como entre anunciantes internacionais.

A Walmart está a dar um murro na mesa do negócio publicitário digital. Com uma ambiciosa renovação da sua estratégia AdTech, a cadeia norte-americana procura desafiar o domínio da Amazon no retail media e posicionar-se como um ator-chave num mercado que ultrapassará os 177 mil milhões de dólares em 2025.

O crescimento do retail media tem sido meteórico nos últimos anos. De canal complementar a peça-chave do plano de meios, hoje estima-se que o retail media gerará quase um quarto de todo o investimento publicitário nos EUA até 2028, segundo a eMarketer. No entanto, este crescimento também tem sido acompanhado por fricções estruturais que começam a preocupar seriamente os anunciantes.

Walmart atingiu um novo marco no seu modelo de negócio: quase um terço dos seus lucros operacionais provêm da publicidade. Durante o terceiro trimestre fiscal, que terminou em setembro, o gigante do retalho registou um crescimento anual de 28%, destacando o desempenho da sua rede de mídia de retalho, Walmart Connect, que cresceu 26% nos Estados Unidos. A publicidade internacional também teve um aumento significativo de 50%, impulsionada pelo evento de vendas Big Billion Days da Flipkart na Índia.

Os anunciantes estão redirecionar os seus investimentos em Retail Media para além da gigante Amazon. Durante anos, a Amazon dominou o jogo da publicidade no retalho, mas recentemente tem havido uma tendência para uma maior diversificação, incluindo retalhistas como Walmart, Target, Instacart e outros.

Walmart da pistas sobre la fecha de lanzamiento de su DSP