A LG Ads prepara a sua entrada em bolsa no meio a disputas legais com a LG Electronics

LG Ads, a startup de dados de SmartTVs adquirida pela LG Electronics em 2021, prepara-se para a sua entrada em bolsa, que tinha sido adiada até agora devido a uma série de disputas legais que se prolongaram durante anos com o fabricante sul-coreano de televisores. Anteriormente chamada Alphonso (foi renomeada pouco depois da compra), a LG Ads está “pronta para avançar com a sua entrada em bolsa”, já que o mercado se encontra num momento favorável, segundo Ashish Chordia, cofundador da Alphonso e membro reintegrado do conselho da LG Ads.

“A LG Ads desempenha um papel fundamental na concretização da visão da LG Electronics de transformar as SmartTVs em plataformas digitais nas quais o conteúdo, a publicidade, o comércio e a inteligência artificial (IA) se integrem de forma perfeita”, afirmou Chordia, durante uma conferência de imprensa realizada em Seul. “Já estamos a contribuir de forma significativa para as receitas e os lucros da LG, e essa contribuição irá aumentar ainda mais nos próximos anos. A LG Ads colaborará estreitamente com a LG, enquanto acionista, para impulsionar o investimento em tecnologia, a inovação em plataformas e a expansão global.”

Promessas não cumpridas e ações judiciais em cima da mesa

De acordo com o acordo original de acionistas, a LG Electronics (LGE) tinha-se comprometido a oferecer à LG Ads a oportunidade de entrar em bolsa no prazo de cinco anos. No entanto, a LGE não cumpriu essa promessa e orquestrou um golpe corporativo, segundo a AdExchanger, para destituir membros do conselho ligados aos fundadores, o que levou os acionistas minoritários a avançar com uma ação judicial, que acabariam por ganhar.

Atualmente, está em curso outro processo, apresentado recentemente por um cofundador da Alphonso, que acusa a consultora financeira Kroll de ter subavaliado deliberadamente a startup para favorecer a LGE. “Ainda existem algumas disputas com os acionistas minoritários e com a LG”, afirmou Chordia. “Mas acredito que a maioria desses desacordos já está ultrapassada e que todos estamos focados nesta enorme oportunidade de crescimento que temos pela frente”, disse, segundo o mesmo meio.

Uma das razões pelas quais a LG investiu na Alphonso (agora LG Ads), como recordou Chordia, foi a sua tecnologia patenteada de reconhecimento automático de conteúdos (ACR), que recolhe e analisa em tempo real os padrões reais de consumo de conteúdos dos espectadores. Isto permite aos anunciantes gerir todo o processo da campanha dentro de um único sistema integrado. “O mercado de CTV está a crescer muito rapidamente, mas não apenas à custa de outros negócios publicitários, como também devido às mudanças nos negócios não publicitários, já que as receitas de hardware e subscrições estão a transformar-se em receitas publicitárias.”