WPP conquista o maior prémio em Cannes Lions 2025 e é coroada como Companhia Criativa do Ano

A WPP foi reconhecida como Companhia Criativa do Ano no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2025, a distinção máxima que a indústria atribui a um grupo publicitário pela sua excelência criativa, impacto global e capacidade de gerar ideias transformadoras. O holding britânico conquistou o título graças aos 168 Leões arrecadados pelas suas agências em todo o mundo, numa edição especialmente competitiva marcada pela ascensão da Inteligência Artificial, do Retail Media e do propósito como temas-chave do debate.

O total de prémios inclui 1 Leão Titanium, 10 Grand Prix, 23 Leões de Ouro, 53 de Prata e 81 de Bronze, evidenciando a consistência do grupo em múltiplas categorias e mercados. Este desempenho reflecte a capacidade da WPP para combinar tecnologia, inovação, craft e storytelling, posicionando-se como uma força criativa transversal no actual panorama MadTech.

Uma das campanhas mais celebradas do certame foi “Vaseline Verified” da Ogilvy para a Unilever, uma iniciativa que combateu a desinformação nas redes sociais ao verificar conteúdos médicos sobre dermatologia. A campanha conquistou o Leão Titanium, o prémio mais prestigiado do festival, além de dois Grand Prix nas categorias Social & Influencer e Health & Wellness.

Outra peça em destaque foi “Haaland Payback Time” da DAVID para a Supercell, que integrou o futebolista Erling Haaland como personagem jogável no videojogo Clash of Clans. Esta colaboração criativa entre desporto, entretenimento e gaming recebeu o Grand Prix em Sports Entertainment.

No domínio do commerce criativo, a VML arrecadou o Grand Prix em Creative Commerce com “Preserved Promos” para a Ziploc, uma activação que revalorizou promoções caducadas como resposta à inflação, captando a atenção dos consumidores e reforçando o vínculo emocional com a marca.

A área de meios também trouxe vitórias importantes. A Mindshare foi reconhecida como Melhor Rede de Meios do Ano, coroando o seu desempenho com peças como “Real Beauty Redefined for the AI Era” para a Dove. Esta campanha, desenvolvida em parceria com a Ogilvy, evoluiu a icónica plataforma “Real Beauty” para uma conversa sobre IA generativa e beleza, ganhando o Grand Prix em Creative Strategy e um Glass Lion for Change. A iniciativa já impactou mais de 94 milhões de jovens através de programas de autoestima, reforçando o posicionamento da Dove como uma marca de propósito global.

O componente tecnológico não ficou atrás. A AKQA colaborou com a UN Live e a Spotify na inovadora “Sounds Right”, uma campanha que registou sons da natureza como “artistas” em plataformas de streaming. Esta acção pioneira em sustentabilidade e consciencialização ambiental obteve o Grand Prix em Innovation.

Além disso, a VML Praga e a OpenMind alcançaram um feito inédito para a República Checa com o Grand Prix em Outdoor por “Phone Break” da KitKat, que incentivava pausas digitais com recompensas reais, numa engenhosa integração de contexto, meio e comportamento do consumidor.

No sector farmacêutico, a Ogilvy China foi premiada com o Grand Prix em Pharma por “Make Love Last” para a Viatris, uma instalação artística que visibiliza a intimidade na terceira idade, posicionando-se como uma das peças mais sensíveis e socialmente relevantes do festival.

“Este reconhecimento é uma homenagem ao incrível talento das nossas agências e dos nossos clientes em todo o mundo. Ganhar em Cannes é sempre especial, mas fazê-lo no meu último ano como CEO é profundamente significativo. Estou imensamente orgulhoso de toda a equipa”, afirma Mark Read, CEO da WPP.

“Numa era definida pela inteligência artificial, a criatividade humana torna-se ainda mais essencial. As ideias premiadas demonstram como a tecnologia deve estar ao serviço do engenho, e não o contrário”, conclui Rob Reilly, Chief Creative Officer Global da WPP.