O evento dedicado ao universo do Digital Out-of-Home (DOOH) reuniu alguns dos principais especialistas nacionais e internacionais para discutir o presente e o futuro de um meio em rápida transformação estrutural, marcado pela digitalização do inventário, pela entrada de modelos programáticos e pela crescente integração com dados e tecnologia. Sob o mote da inovação, dados e impacto, a agenda percorreu diferentes dimensões do ecossistema — desde o enquadramento macroeconómico global até à aplicação local, passando pela evolução dos modelos de compra, pela economia da atenção, pela medição de resultados e pela crescente necessidade de integração omnicanal.

Este artigo insere-se na série Desafios e preocupações: a indústria responde, uma iniciativa editorial que reúne as vozes de players e profissionais de todo o ecossistema da publicidade digital (agências, AdTech, CTV, DOOH, retail media e publishers) para analisar quais serão os principais desafios e preocupações que irão moldar o rumo do setor em 2026.