O MRC quer que o AdTech deixe de ser uma “caixa negra”
O termo “AdTech” tornou-se quase sinónimo de opacidade: cada plataforma realiza os seus leilões com regras próprias e, em muitos casos, nem anunciantes nem publishers têm clareza sobre que variáveis influenciam realmente quem vence uma impressão.
O Media Rating Council proíbe que a verificação por domínio seja comercializada como “Brand Safety”
O Media Rating Council (MRC) reforçou e detalhou a nova Policy for Property-Level Ad Verification Representations com o objetivo de eliminar a ambiguidade comercial entre duas categorias distintas de serviços: a verificação a nível de propriedade (domínio/URL/app), regulada pelas Ad Verification Guidelines da IAB desde 2012, e a mediçao de Brand Safety a nível de conteúdo, definida pelo Enhanced Content Level Context and Brand Safety Supplement de 2018.