Google apresentou uma nova aplicação HbbTV focada na "Linear Addressable TV", fornecendo aos desenvolvedores uma estrutura para a criação de soluções publicitárias avançadas. Esta aplicação, impulsionada pelos Google DAI pods, permite melhorar as experiências publicitárias em dispositivos compatíveis com HbbTV 2.0

Com a época de Natal a aproximar-se, o mundo digital consolida-se como a principal montra das marcas. O e-commerce continua a crescer e, segundo a Insider Intelligence, projeta-se que atinja 24% das vendas globais em 2026. Para o setor de retalho, este crescimento representa uma grande oportunidade, mas também um desafio: adaptar-se às novas expectativas dos consumidores digitais.

A Amazon consolidou sua posição como um concorrente-chave em publicidade digital, gerando 14,3 bilhões de dólares em receitas publicitárias somente no último trimestre. Um componente importante dessa expansão é seu DSP, que permite aos anunciantes comprar espaços publicitários de forma programática. Embora o DSP da Amazon tenha tido crescimento limitado devido à sua complexidade, os anunciantes estão aumentando o investimento nessa tecnologia devido a uma combinação de custos mais baixos, vantagens exclusivas e novas oportunidades de publicidade no Prime Video, um dos serviços de streaming mais populares.

A publicidade programática em áudio enfrenta algumas dificuldades hoje em dia. Os anunciantes acham complicado avaliar o inventário de áudio em grande escala, o que significa que a maioria das campanhas de áudio digital, especialmente no mercado de podcasts, é realizada através de acordos diretos.

LiveRamp aumentou a sua receita no terceiro trimestre de 2024, passando de 160 milhões de dólares no ano passado para 185 milhões de dólares no mesmo período deste ano. O anúncio foi feito na semana passada pelo CEO, Scott Howe, que afirmou que a empresa está se beneficiando, entre outros fatores, do fim do negócio publicitário da Oracle e do crescimento geral do setor de publicidade digital. Contudo, o principal impulso veio, sem dúvida, dos segmentos CTV e commerce media.

Desde que a Oracle encerrou definitivamente todo o seu negócio publicitário, incluindo o seu serviço MOAT de Brand Safety e Verificação de Anúncios, surgiu um vazio no setor. DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS) foram duas das empresas que rapidamente começaram a preenchê-lo, competindo desde então para captar os antigos clientes da MOAT

Os publishers conhecem a sua concorrência e, cada vez mais, não competem com outros publishers, mas sim com as grandes tecnológicas. O publisher belga DPG Media foi notícia na semana passada pela sua decisão de deixar de vender anúncios In-App no Open Market programático, uma das muitas medidas que tomou para se desvincular da influência da plataforma publicitária do Google e competir por orçamentos de publicidade direta.

Microsoft lançou na semana passada uma forte acusação contra a Google, afirmando que a empresa tem conduzido "campanhas nas sombras" para descredibilizar sua divisão de serviços em cloud. Segundo Rima Alaily, vice-presidente corporativa e conselheira jurídica geral adjunta da Microsoft, a Google pretende influenciar autoridades regulatórias e confundir o público ao recrutar provedores de nuvem europeus que deem uma boa imagem pública da empresa.

O setor de retail media é atualmente um motor-chave no setor publicitário, sendo reconhecido pelas principais agências como o canal de crescimento mais rápido nos próximos três anos. No entanto, a falta de padronização tem sido um obstáculo ao investimento, embora 60% dos compradores identifiquem a padronização como a principal área de crescimento do canal nos próximos 12 meses, de acordo com a IAB Europe.

O Tribunal Comercial de Paris condenou o Google a pagar 26,5 milhões de euros à empresa francesa de AdTech Equativ pelas suas práticas anticoncorrenciais na publicidade online. A sentença resulta de um processo apresentado em 2022, em que a Equativ acusava o gigante tecnológico de utilizar as suas próprias ferramentas publicitárias para obter uma vantagem competitiva desleal, causando assim prejuízo financeiro à empresa.

A irrupção da IA generativa, com a sua capacidade para analisar grandes volumes de dados e automatizar tarefas complexas, está a revolucionar a forma como os profissionais de marketing compreendem as necessidades do seu público, criam conteúdos e medem o impacto das suas ações, segundo um novo relatório da Snowflake, empresa de AI Data Cloud, intitulado “Marketing Data Stack Moderno 2025: Como os responsáveis de marketing prosperam num mundo redefinido pela IA, privacidade e data gravity”.

A Criteo apresentou ontem, 30 de outubro, os seus resultados financeiros do terceiro trimestre (Q3), refletindo um desempenho misto em um cenário publicitário em transformação. As receitas da empresa atingiram os 459 milhões de dólares, representando uma queda anual de 2%, embora o lucro bruto tenha aumentado 13%, situando-se em 232 milhões de dólares no referido período.

Num momento em que a capacidade de captar a atenção é cada vez mais comprometida pelos milhares de impactos diários a que os consumidores estão expostos, a tecnologia pode ser um suporte à criatividade publicitária, cujo papel continua a ser fundamental para o sucesso das campanhas. A crescente complexidade do ecossistema digital exige que os anunciantes enfrentem o desafio de realizar cada vez mais adaptações com tempo e recursos limitados.

A European Unified ID (EUID), solução de identidade de código aberto desenvolvida pela The Trade Desk, está a ser integrada por várias plataformas do lado da oferta (SSPs), incluindo Criteo Commerce Grid, Equativ, FreeWheel, Google Ad Manager, Hubvisor, Improve Digital (Azerion), Index Exchange, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic, Stroer, TripleLift e Yieldlab (Virtual Minds).

Pode-se dizer que 2024 foi um ano crucial para a principal fonte de tráfego dos meios digitais, o Search, embora nem sempre de forma positiva.

No meio do debate sobre o futuro das third-party cookies e a privacidade dos utilizadores, um estudo recente realizado por pesquisadores da Questrom School of Business da Universidade de Boston trouxe à tona uma alternativa promissora: a API de Protected Audiences do Chrome, mais conhecida como PAAPI. Segundo o relatório, a PAAPI foi projetada para permitir o retargeting sem o uso de third-party cookies e pode ser quase tão eficaz quanto o retargeting baseado nesses cookies, atingindo uma efetividade de 81,8% em termos de conversões por clique, de acordo com AdExchanger.

IAB Tech Lab anunciou o lançamento de ‘Ad Format Idol’, uma nova iniciativa concebida para padronizar os formatos publicitários em CTV, um mercado que, segundo as projeções da eMarketer, irá gerar mais de 40 mil milhões de dólares em receitas até 2027. Este programa visa responder à crescente necessidade da indústria de unificar os formatos de anúncios, o que permitirá maior escalabilidade e eficiência nas transações programáticas.

Durante a conferência anual ‘unBoxed’, realizada esta semana no Texas, a Amazon Ads apresentou um ambicioso desenvolvimento das suas soluções AdTech. Entre os principais anúncios, destacou-se o Performance Plus, a sua ferramenta de otimização automática que se posiciona como concorrente direta do Google PMax e do Meta Advantage+. Com o Performance Plus, os anunciantes podem delegar grande parte da otimização das suas campanhas no algoritmo da Amazon, o que promete melhorar significativamente os resultados sem necessidade de intervenção manuall.

Spotify está a testar um Ad Exchange para ajudar a escalar as suas ofertas de anúncios automatizados, conforme adiantado ontem pelo meio Axios. O objetivo da plataforma é captar mais receitas publicitárias de pequenas e médias empresas e facilitar aos clientes já existentes, incluindo grandes marcas, um investimento mais eficiente.

Yahoo deu um passo em frente na sua estratégia publicitária com a expansão do ‘Yahoo Identity Solutions’, disponível agora através das principais plataformas de publishers e SSPs, como Amazon Publisher Services (APS), InMobi Advertising, Magnite e PubMatic. Esta atualização permite que os publishers implementem as soluções da Yahoo de forma mais acessível e eficaz, otimizando a monetização de audiências, mesmo num mundo em que as third-party cookies estão a desaparecer