A OpenAI, criadora do ChatGPT, está a avaliar a possibilidade de incorporar publicidade nos seus produtos de inteligência artificial como parte de uma estratégia para diversificar as suas fontes de receita. A empresa, que recentemente obteve 6.600 milhões de dólares em financiamento, procura consolidar a sua posição no mercado enquanto se reestrutura como uma corporação com fins lucrativos.

A Black Friday continua a ser uma campanha importante tanto para publishers como para anunciantes, marcando uma temporada de oportunidades excepcionais na publicidade digital. Segundo um relatório da Opti Digital, uma plataforma premium de monetização publicitária, o eCPM na Black Friday foi 36% superior à média de novembro. Este aumento destaca o interesse estratégico dos anunciantes em garantir espaços premium que assegurem visibilidade e envolvimento com os seus públicos-alvo.

Nos últimos anos, a Inteligência Artificial (IA) provocou uma verdadeira revolução no setor tecnológico. Na publicidade programática, especificamente, os DSPs (Demand Side Platforms), que anteriormente se limitavam a automatizar a compra de meios para maximizar impressões e minimizar custos, evoluíram significativamente para enfrentar um panorama digital cada vez mais complexo. Hoje, os profissionais do setor publicitário exigem muito mais: ferramentas estratégicas, análises em tempo real e uma eficiência sem precedentes para superar desafios como a fragmentação dos canais, a pressão orçamental e os hábitos de consumo dispersos.

Entre as diversas fontes de rendimento para os publishers, os anúncios programáticos destacam-se pela sua volatilidade. Embora em 2024 tenham continuado a ser uma fonte significativa de rendimento, é possível que em 2025 os publishers reduzam o seu foco neste modelo. Estas conclusões baseiam-se em inquéritos realizados pela Digiday+ Research a cerca de 50 profissionais do setor durante o primeiro e o terceiro trimestre deste ano.

O controverso rebranding da Jaguar desencadeou uma tempestade de comentários negativos nas redes sociais e nos meios de comunicação. No entanto, esta polémica teve um efeito inesperado: um aumento significativo no interesse dos leitores pela marca de automóveis. De acordo com os dados da Taboola, os artigos relacionados com o rebranding geraram mais de 700.000 visitas ao seu site na semana seguinte ao anúncio, marcando um aumento de mais de 1.300% em comparação com a semana anterior, quando as visitas mal atingiram as 48.000.

O investimento publicitário global crescerá 10,7% este ano, atingindo 1,08 mil milhões de dólares, segundo as últimas previsões da WARC, consultora britânica especializada em meios e publicidade. Este aumento representa a maior taxa de crescimento em seis anos, excluindo o pico extraordinário de 2021, quando a recuperação pós-pandemia impulsionou um aumento anual de 27,9%.

A Black Friday 2024 perfila-se como um dos dias de maior consumo do ano, com um impacto que vai muito além dos descontos. Num contexto marcado pela evolução dos hábitos de compra, os principais retalhistas enfrentam o desafio de desenhar campanhas que equilibrem rentabilidade, inovação e experiência do cliente, apostando na omnicanalidade e na combinação de loja física com canal online.

Na fase de alegações do julgamento sobre o motor de busca do Google, a empresa citou três dos seus maiores concorrentes no domínio da inteligência artificial: OpenAI, Perplexity AI e Microsoft.

A indústria publicitária na Europa e no Reino Unido está a passar por uma transformação com a crescente adoção do European Unified ID (EUID), uma solução de ID de código aberto desenvolvida pela The Trade Desk.

Qualquer utilizador de serviços digitais sabe que as políticas de privacidade não são leituras fáceis. São documentos extensos, repletos de linguagem técnica.

Já popularmente conhecida como Black Week e o seu dia culminante, a Black Friday, que este ano ocorrerá no próximo dia 29 de novembro, tornou-se num dos períodos de maior volume de compras a nível mundial e numa data chave para quem procura aproveitar as melhores ofertas e descontos antes do Natal.

Walmart atingiu um novo marco no seu modelo de negócio: quase um terço dos seus lucros operacionais provêm da publicidade. Durante o terceiro trimestre fiscal, que terminou em setembro, o gigante do retalho registou um crescimento anual de 28%, destacando o desempenho da sua rede de mídia de retalho, Walmart Connect, que cresceu 26% nos Estados Unidos. A publicidade internacional também teve um aumento significativo de 50%, impulsionada pelo evento de vendas Big Billion Days da Flipkart na Índia.

A poucos dias de duas das datas mais importantes para o comércio, as marcas estão a finalizar as suas estratégias para a Black Friday (29 de novembro) e a Cyber Monday (2 de dezembro), já com um olho na temporada natalícia. Estes momentos são cruciais para o desempenho anual dos negócios, num contexto otimista em que se prevê um crescimento médio superior a 15% nas vendas online.

Metricool apresenta o Estudo TikTok 2024, o relatório que coloca em destaque as tendências da rede social através dos dados. Qual formato domina a plataforma? Qual é a duração ideal dos vídeos? Qual fonte de tráfego gera mais impressões?

A Meta apostou por uma estratégia para maximizar o desempenho das campanhas publicitárias na sua plataforma: aumentar o investimento em anúncios utilizando as suas ferramentas de inteligência artificial (IA). A recomendação da Meta é clara: publicar novos anúncios em campanhas Advantage+ Shopping todas as semanas, especialmente em épocas como o Natal. Apesar de poder parecer apenas um incentivo comercial, os resultados sustentam esta proposta.

A Trade Desk anuncIou o lançamento do Ventura, um sistema operativo para televisão por streaming.

A The Trade Desk irá colaborar com fabricantes de equipamentos originais (OEM) de smart TVs e outros agregadores de conteúdos de televisão por streaming para implementar o Ventura.

O recente relatório da Forrester, publicado quase uma década após o último estudo do setor de SSPs em 2014, trouxe uma reviravolta no ecossistema de AdTech. A Google, outrora considerado líder indiscutível com a ferramenta DoubleClick for Publishers, agora aparece na categoria mais baixa do ranking, classificado como "challenger". Esse declínio contrasta com a ascensão de concorrentes como Amazon Ads, Magnite e PubMatic, que lideram o setor graças à inovação e soluções avançadas.

A plataforma de streaming de audio Spotify publicou nesta terça-feira o seu relatório de resultados do terceiro trimestre, registrando 4,2 bilhões de dólares (3,98 bilhões de euros) em receitas, indicando que a empresa está a caminho de registrar o seu primeiro ano fiscal rentável, 16 anos após a sua fundação.

Em julho, a Google deu uma reviravolta inesperada na sua estratégia de privacidade ao anunciar que manteria os third-party cookies no navegador Chrome. Esta mudança representou uma ruptura com os planos iniciais de eliminar completamente o suporte a esses cookies, contrariando anos de preparação e investimento por parte de empresas tecnológicas e publicitárias. Agora, as atenções estão voltadas para como funcionará o novo modelo de "Sem Cookies" e qual será o impacto no ecossistema publicitário global, avaliado em 300 mil milhões de dólares.