A indústria publicitária vacila perante uma nova crise de confiança. Dois dos principais organismos responsáveis por zelar pela segurança das marcas (Brand Safety) em ambientes digitais, o Media Rating Council (MRC) e o Trustworthy Accountability Group (TAG), estão no centro da polémica após a publicação de um relatório da Adalytics.

A notícia que vinha sendo preparada há anos nos tribunais chegou com força no 17 de abril: um juiz federal dos EUA determinou que o Google violou a lei antitruste ao manter uma posição dominante ilegal no ecossistema da publicidade programática.

A Prebid.org, a iniciativa open source que tem vindo a transformar o ecossistema de header bidding, lançou oficialmente o Prebid Mobile 3.0 — uma atualização crítica do seu SDK para iOS e Android.

Os utilizadores europeus das plataformas da Meta que pretendam recusar a utilização dos seus dados para o treino de modelos de inteligência artificial (IA) generativa têm até 27 de maio

Campanha da Super Bock é a única portuguesa premiada no WARC Effective 100

Duas ações coletivas questionam o uso do UID2 e do pixel Adsrvr devido a possíveis implicações na privacidade dos dados.

A batalha por se tornar a plataforma DSP de referência no Retail Media acaba de subir de nível.
A recente integração da Yahoo DSP com a Costco marca um novo capítulo na evolução do ecossistema publicitário de retail. O que antes era um território dominado exclusivamente pela The Trade Desk (TTD) transforma-se agora num campo de batalha onde grandes players tecnológicos estão a reclamar o seu espaço… e estão a fazê-lo com determinação.

A Disney Advertising anunciou a expansão internacional do seu inventário programático, que passará a estar disponível no Canadá, América Latina e em vários mercados europeus previamente selecionados. Este movimento representa uma evolução na estratégia de monetização publicitária da empresa, reforçando a sua aposta numa infraestrutura tecnológica internacional própria, capaz de competir ao mais alto nível num setor dominado pela automatização, dados e segmentação avançada.

Num dos casos judiciais mais relevantes sobre propriedade intelectual e inteligência artificial, a Meta foi alvo de graves acusações após perder esta “batalha legal”. Um tribunal da Califórnia desclassificou recentemente informações importantes que implicam a gigante tecnológica no uso de dados piratas para treinar os seus modelos de IA.

A Yahoo está a avaliar a possibilidade de vender a sua DSP como parte de uma estratégia mais ampla de reestruturação sob a gestão da Apollo Global Management. Esta medida surge na sequência de uma série de movimentos estratégicos por parte da Apollo, que adquiriu a Yahoo em 2021 e tem vindo a reduzir progressivamente a sua presença no setor AdTech, como ficou patente com o encerramento do SSP da Yahoo em 2023.

A Nestlé, empresa internacional do setor de alimentos e bebidas, deu um passo em frente na inovação publicitária ao tornar-se, com o apoio da sua agência Openmind, o primeiro anunciante a ativar a Netflix de forma 100% integrada através do DV360 (Display & Video 360)

A IAB Europe anunciou o lançamento do LEAF (Leading Environmental Advertising Framework), uma inovadora suite de soluções concebida para ajudar os intervenientes do setor a reduzir o impacto ambiental das suas campanhas digitais.

Durante o evento GroceryShop, realizado nos EUA, Ram Krishnan, CEO da divisão de bebidas da PepsiCo na América do Norte, apresentou uma visão clara e estratégica sobre o papel das Retail Media Networks (RMNs) no atual ecossistema publicitário.

A L’Oréal, um dos anunciantes mais poderosos e reconhecidos a nível mundial, está a apostar cada vez mais na tecnologia com o objetivo de colocar o consumidor no centro e impulsionar o crescimento do negócio numa “era de dados digitais e influência”.

Após vários anos de altos e baixos, o ecossistema AdTech apresenta sinais claros de reativação em 2025, especialmente no que diz respeito a fusões e aquisições (M&A). De acordo com o mais recente relatório anual da LUMA Partners, o volume de operações de M&A no setor aumentou 73% em 2024 face ao ano anterior, superando as previsões de muitos analistas. E se a tendência do primeiro trimestre de 2025 se mantiver, o ritmo deverá intensificar-se ainda mais.

Após seis meses de testes piloto em colaboração com a The Trade Desk, a Spotify anunciou oficialmente o lançamento da sua própria Ad Exchange, conhecida como Spotify Ad Exchange (SAX), com a qual pretende posicionar-se como um interveniente chave no mercado da publicidade programática.

As operadoras Meo, NOS e Vodafone vão deixar de permitir a inserção de anúncios publicitários nas gravações automáticas dos seus serviços de televisão já a partir do dia 1 de maio. A medida surge na sequência de uma nota de ilicitude emitida pela Autoridade da Concorrência (AdC), que considera que a plataforma Playce poderá estar a violar as regras da concorrência.

A Meta começou a explorar uma prática publicitária tão lucrativa quanto polémica, com a qual procura consolidar receitas e reforçar o seu protagonismo nos planos de meios das grandes marcas. Trata-se do "principal-based trading". Segundo o Digiday, a empresa está em conversas com grupos publicitários internacionais para vender inventário em bloco, que estes depois revenderiam aos seus clientes com uma margem adicional.

No mesmo dia em que se revela que Donald Trump está a avaliar uma proposta final para o TikTok, a apenas três dias do prazo que determinará o futuro da aplicação nos Estados Unidos, o New York Times avança que a Amazon apresentou uma oferta de última hora para adquirir a plataforma na sua totalidade

A Inteligência Artificial (IA) irrompeu com força no universo do marketing digital e do adtech. Apresentada como uma ferramenta todo-poderosa, capaz de resolver os principais desafios do setor (desde a fraude publicitária à fragmentação do inventário, passando pela privacidade e otimização de desempenho), a sua popularidade tem vindo a crescer sem parar nos últimos dois anos. Mas até que ponto esta narrativa corresponde ao verdadeiro potencial da tecnologia? E em que momento deixa de ser uma promessa para se tornar puro hype?