A indústria de gaming já tem o seu padrão de medição publicitária
A IAB apresentou o seu novo Gaming Measurement Framework, um quadro de medição desenvolvido para oferecer clareza, consistência e confiança às campanhas publicitárias em ambientes de videojogos.
Com mais de 80% dos utilizadores de internet nos EUA identificados como gamers, o setor do gaming representa uma oportunidade crescente para os anunciantes, mas até agora carecia de normas unificadas que permitissem avaliar com precisão o desempenho das campanhas.
O novo framework da IAB pretende colmatar essa lacuna ao proporcionar uma linguagem comum entre marcas, agências, publishers e fornecedores tecnológicos. Seja um banner num jogo mobile, um anúncio em áudio durante um jogo ou uma integração personalizada num ambiente virtual, o documento define quais são as métricas essenciais, quais são desejáveis e que dados adicionais devem ser solicitados.
Entre os principais objetivos do framework destacam-se:
Padronizar as métricas-chave para formatos display, vídeo, áudio e integrações personalizadas.
Distinguir entre indicadores imprescindíveis e opcionais, permitindo que os anunciantes exijam de forma clara os dados relevantes.
Facilitar a avaliação dos parceiros tecnológicos, mostrando quem é capaz de fornecer que tipo de medição.
Conectar os resultados do gaming com os KPIs gerais de marketing, reforçando a justificação do investimento neste canal.
Promover a confiança em todo o ecossistema publicitário, alinhando expectativas entre os diferentes intervenientes.
“O lançamento deste framework representa um avanço fundamental para a indústria dos videojogos e para quem toma decisões de marketing. Estabelecer uma linguagem comum permite desbloquear todo o potencial dos videojogos como canal publicitário e clarifica como medir o seu impacto real”, explica Allison McDuffee, Global Head of Brand Insights & Measurement na Roblox.
A iniciativa reforça o esforço da IAB para profissionalizar e escalar o investimento em ambientes imersivos e de entretenimento interativo, à medida que a publicidade em videojogos se consolida como uma componente essencial das estratégias digitais omnicanal. O Gaming Measurement Framework já se encontra disponível para consulta pública e espera-se que sirva de referência para futuras atualizações nas métricas crossmedia.
