O universo dos videojogos consolidou-se como uma das indústrias culturais mais influentes do planeta. Com mais de 3.400 milhões de jogadores ativos em todo o mundo e um crescimento anual de 6% no tempo dedicado ao jogo, o potencial para as marcas é inquestionável. No entanto, segundo o relatório Gaming, Your Marketing Cheat Code, publicado esta semana pela dentsu, o investimento publicitário destinado a este canal continua surpreendentemente baixo

A IAB apresentou o seu novo Gaming Measurement Framework, um quadro de medição desenvolvido para oferecer clareza, consistência e confiança às campanhas publicitárias em ambientes de videojogos

AppLovin deu um passo decisivo na sua estratégia de transformação. A empresa anunciou que venderá a totalidade do seu negócio de apps por 900 milhões de dólares, com o objetivo de se consolidar como uma plataforma publicitária centrada em inteligência artificial. A notícia impulsionou o valor das suas ações em mais de 28% no mercado after-hours, refletindo o entusiasmo dos investidores perante esta nova etapa.

Publicidade In-Game deverá crescer em 2023

As marcas estão a começar a olhar para os videojogos como uma fonte de inventário, mas não existe nenhuma infraestrutura programática em escala para ajudar a agregar a oferta em videojogos. E é aí que a plataforma de publicidade Bidstack está a focar o seu roteiro.

IAB regula publicidade de jogos para que estejam "à altura do resto dos meios digitais"

O uso de videojogos disparam em toda a Europa em 2022, de acordo com um relatório da Samsung Ads