A The Trade Desk mantém ativa a sua interface Solimar e adia a migração total para a Kokai

A The Trade Desk (TTD) decidiu manter operacional a sua interface histórica, Solimar, apesar de a sua folha de rota inicial apontar para a sua retirada progressiva em favor da Kokai, a nova experiência de utilizador apresentada em 2023. Embora Jeff Green, CEO da empresa, tenha declarado em fevereiro que o objetivo era migrar 100% dos utilizadores para a Kokai antes do final de 2025, a realidade obrigou a flexibilizar o calendário e, segundo o meio AdExchanger, não existem planos concretos para eliminar a Solimar a curto prazo.

A Kokai é a atualização de plataforma mais importante na história da The Trade Desk e, como salientam na empresa, o seu lançamento marcou “uma nova fronteira na publicidade programática, incorporando importantes avanços em inteligência artificial (IA), medição, integrações com parceiros e uma experiência de utilizador revolucionária e intuitiva”.

Estabilidade e fiabilidade da Solimar
Para muitos compradores, a estabilidade e a fiabilidade da Solimar continuam a ser essenciais, especialmente em campanhas de grande volume ou com configurações muito específicas. Além disso, algumas agências utilizam ambas as interfaces em paralelo para objetivos distintos, o que torna a coexistência um valor acrescentado.

Ainda assim, a The Trade Desk afirma que cerca de três quartos de todo o investimento dos clientes é atualmente executado através da Kokai, e que os clientes que já adotaram a Kokai estão a registar melhorias espetaculares no desempenho. Por exemplo, a Samsung registou recentemente um aumento de 43% na sua capacidade de alcançar o público-alvo numa campanha omnicanal na Europa. “Continuamos a obter excelentes resultados com a nova plataforma. Esperamos concluir a transição para a Kokai até ao final deste ano e continuar a inovar em benefício do setor e dos nossos clientes”, explicam na empresa.

Impacto no mercado e nos traders
A decisão de manter a Solimar durante mais tempo implica que os traders e as equipas de compra programática continuarão a trabalhar com dois ambientes. Isto garante continuidade operacional, mas também prolonga a fragmentação dos processos e a necessidade de formação dupla. Forçar a migração no último trimestre (o período de maior concentração do investimento publicitário) é considerado arriscado.

Embora a Solimar se mantenha ativa, a TTD mantém o objetivo de consolidar a Kokai como a experiência padrão. A chave estará em concluir o desenvolvimento das suas funcionalidades, garantir a estabilidade técnica e oferecer incentivos claros para que os traders adotem a nova plataforma pelo seu valor, e não por obrigação.