A Anthropic, empresa responsável pelo desenvolvimento do Claude, estabeleceu o seu primeiro acordo de licenciamento de conteúdos com um meio de comunicação digital. O parceiro é a Associated Press, cujas notícias e dados eleitorais começaram a surgir atribuídos nas respostas do Claude durante a noite eleitoral nos Estados Unidos. O acordo, assinado pouco antes das eleições intercalares, representa uma mudança relevante na estratégia da empresa relativamente ao acesso e à utilização de conteúdos jornalísticos. A operação foi inicialmente divulgada por Mark Stenberg, na newsletter On Background, publicada pela Digiday, com base em fontes conhecedoras do acordo. Nem a Anthropic nem a Associated Press fizeram comentários públicos sobre o contrato. Também não foram divulgadas as condições económicas, a duração do acordo ou outros detalhes relativos ao seu âmbito.
Até agora, a Anthropic tinha-se mantido à margem dos acordos comerciais de licenciamento com publishers digitais. Esta posição contrastava com a da OpenAI, responsável pelo ChatGPT, que já assinou mais de uma dezena de acordos com grupos editoriais, entre os quais a Axel Springer, a News Corp. e a The Atlantic. A empresa responsável pelo Claude tinha defendido até agora que o rastreamento e a utilização de conteúdos publicados na internet poderiam estar abrangidos pelo princípio jurídico de fair use (utilização legítima). Por esse motivo, não tinha demonstrado uma clara disponibilidade para estabelecer acordos de licenciamento com os grandes meios de comunicação.
O acordo com a AP representa a primeira exceção a esta estratégia, embora ainda não permita concluir que a Anthropic vá alterar de forma generalizada a sua política de relacionamento com os publishers.
Um dos principais motivos que explicam o interesse da Anthropic na Associated Press é a necessidade de disponibilizar informação fiável e atualizada em momentos de grande relevância informativa, como as eleições. Sem acesso direto aos conteúdos dos meios de comunicação que bloqueiam os seus rastreadores, os sistemas de IA podem ficar dependentes de fontes alternativas com menores garantias de credibilidade ou atualização. Segundo a análise da Digiday, esta limitação poderia afetar especialmente o Claude durante o dia eleitoral. Enquanto outros assistentes podiam recorrer a acordos de licenciamento para consultar informação dos publishers, a Anthropic tinha um acesso mais restrito às fontes jornalísticas de maior qualidade.
A informação disponível através daquilo que a investigadora de IA Deana Burke designa por unlocked web (a parte da internet cujos conteúdos permanecem acessíveis aos rastreadores) pode ser suficiente para consultas menos exigentes. No entanto, apresenta maiores limitações quando os utilizadores precisam de conhecer resultados eleitorais, alterações políticas ou acontecimentos que exigem informação praticamente em tempo real. Neste contexto, os bloqueios de rastreadores implementados por diferentes meios de comunicação têm funcionado como uma ferramenta de pressão comercial. Ao restringirem o acesso automatizado aos seus conteúdos, os publishers procuram levar as plataformas de IA a negociar condições específicas para a sua utilização. A Digiday considera que, pelo menos neste caso, esta estratégia contribuiu para levar a Anthropic à mesa de negociações.
A escolha da Associated Press como primeiro parceiro da Anthropic também está relacionada com as características do seu modelo de negócio. Ao contrário de outros grupos editoriais, a Associated Press obtém uma parte significativa das suas receitas através do licenciamento e da distribuição de informação a outros meios de comunicação. Esta experiência torna a agência num parceiro particularmente preparado para estabelecer acordos de fornecimento de conteúdos com empresas tecnológicas. Aliás, a Associated Press foi também um dos primeiros meios de comunicação a assinar acordos de licenciamento com a Google e a OpenAI. O seu posicionamento editorial e o seu modelo de agência noticiosa, centrado no fornecimento de informação a terceiros, são outros fatores que facilitam este tipo de colaboração. Ainda assim, o acordo não significa necessariamente que a Anthropic vá alargar este modelo a outros publishers. Segundo a análise da Digiday, a empresa poderá utilizar esta primeira experiência para avaliar o valor de dispor de informação licenciada e decidir posteriormente se expande os seus acordos comerciais.
A operação volta a colocar em destaque uma das principais questões da relação entre os meios de comunicação e as plataformas de inteligência artificial: o valor económico dos conteúdos jornalísticos num contexto em que os utilizadores podem obter respostas sem visitar diretamente os websites dos publishers.
O acordo demonstra que o acesso a informação atualizada e a fontes reconhecidas pode ser determinante para o funcionamento dos assistentes de IA, especialmente quando têm de responder a perguntas sobre acontecimentos da atualidade. Para a Anthropic, o acesso aos conteúdos da Associated Press poderá melhorar a capacidade do Claude para disponibilizar informação eleitoral precisa e contextualizada. Para os publishers, representa mais um exemplo de como os acordos de licenciamento podem tornar-se uma via para negociar o acesso das plataformas de IA aos seus conteúdos. A questão que permanece em aberto é se esta primeira operação terá continuidade e contribuirá para estabelecer um modelo comercial mais abrangente entre a Anthropic e os meios de comunicação digitais. A empresa ainda terá de demonstrar até que ponto está disposta a remunerar o acesso a conteúdos jornalísticos de terceiros.
Num mercado em que os assistentes de IA procuram tornar-se novas portas de entrada para a informação, o acesso a conteúdos fiáveis pode ser tão importante como a própria tecnologia que permite processá-los. E o primeiro acordo da Anthropic com a Associated Press aponta precisamente nesse sentido.
