A Forbes aposta no áudio com um podcast diário criado por inteligência artificial

Os publishers continuam a avançar na integração da inteligência artificial para criar novas formas de consumo de informação. O Synthetic Podcast da PROGRAMMATIC SPAIN insere-se nesta tendência. Com mais de 40 episódios publicados, utiliza inteligência artificial para transformar em áudio os conteúdos da newsletter semanal, aproximando a atualidade do setor das audiências através de uma nova experiência de consumo.

Uma fórmula que começa agora a ganhar tração junto de grandes títulos internacionais, como a Forbes, que lançou um briefing diário gerado por inteligência artificial.

Um dos exemplos mais recentes é o lançamento do The Daily Brief, uma experiência de áudio impulsionada por IA que converte as três principais notícias do dia num podcast com cerca de cinco minutos de duração. Disponível na página principal da Forbes desde 29 de maio, o produto utiliza resumos preparados pelos jornalistas e enviados para o Bertie, a ferramenta interna de inteligência artificial da empresa.

O sistema seleciona as histórias que irão integrar cada episódio, gera o guião e produz a narração do resumo, sempre sob supervisão humana.

Em declarações à Digiday, Lauren Soni, SVP of Product and Tech da Forbes, explicou que uma das principais aprendizagens retiradas de experiências semelhantes no mercado foi a necessidade de manter intervenção humana ao longo do processo. Antes da publicação de cada episódio, um elemento da equipa revê todo o conteúdo para garantir a qualidade editorial e evitar erros ou alucinações produzidas pela IA.

A decisão surge após iniciativas como o Your Personal Podcast, do The Washington Post, um projeto que permitia aos utilizadores criar podcasts personalizados com diferentes temas, apresentadores e durações. A solução foi alvo de críticas internas depois de terem sido identificados erros factuais e conteúdos incorretos gerados por inteligência artificial, embora continue disponível na aplicação do jornal.

A Forbes acredita que o áudio gerado por IA poderá abrir novas oportunidades de monetização. A empresa está já a explorar formatos comerciais associados ao The Daily Brief, incluindo anúncios pre-roll, patrocínios e conteúdos selecionados para marcas.

Apesar disso, persistem algumas dúvidas quanto ao potencial deste mercado. Glenn Rubenstein, fundador e CEO da Adopter Media, considera que o principal desafio será demonstrar a existência de uma procura efetiva por este tipo de produto, numa altura em que os utilizadores podem recorrer diretamente a assistentes de IA como o ChatGPT ou o Gemini para obter resumos personalizados da atualidade.

Ainda assim, a Forbes garante que os primeiros resultados são encorajadores. Duas semanas após o lançamento, o The Daily Brief já figurava entre as cinco funcionalidades com maior nível de interação na homepage da publicação.

A aposta da empresa na inteligência artificial vai além do áudio. A Forbes utilizou também estas tecnologias para reformular o Real-Time Billionaires, a sua base de dados dedicada aos multimilionários mundiais. Depois de transformar a plataforma numa experiência mais interativa, com filtros, perfis detalhados e conteúdos relacionados, a empresa afirma ter multiplicado por cinco a taxa de interação dos utilizadores, aumentado o CTR de 1% para 24% e alcançado um milhão de páginas vistas durante o primeiro mês.

Para a Forbes, estes projetos representam uma nova fase na evolução do produto digital: utilizar a inteligência artificial não apenas para automatizar processos internos, mas também para criar novas experiências de consumo e desenvolver modelos de negócio associados a essas experiências.