A Nectar360 torna-se a primeira rede de Retail Media do Reino Unido a obter a certificação Retail Media da IAB Europe

A IAB Europe anunciou que a Nectar360, divisão de Retail Media, fidelização e análise de dados do Sainsbury's, obteve a certificação do Retail Media Certification Programme, após uma auditoria independente realizada pela ABC.

Depois da certificação da Albert Heijn, em 2025, a Nectar360 torna-se o primeiro retalhista do Reino Unido a concluir o programa, reforçando a crescente adoção, por parte da indústria, de normas padronizadas para a medição de Retail Media em toda a Europa.

O Retail Media Certification Programme foi desenvolvido para promover maior transparência e consistência na medição e no reporte de campanhas de Retail Media. Ao concluir o processo de auditoria, a Nectar360 demonstra que cumpre os standards definidos pela indústria, apoiando uma maior transparência na apresentação de resultados e uma avaliação mais consistente das campanhas por parte de anunciantes e agências.

Ao contrário dos modelos tradicionais de medição, o programa da IAB Europe permite que os retalhistas certifiquem componentes específicos da sua oferta de Retail Media. No caso da Nectar360, a certificação abrange formatos de publicidade display e vídeo em plataformas externas, incluindo Meta (Instagram e Facebook), Google Display & Video 360 e YouTube, garantindo que as principais métricas de desempenho são definidas e reportadas de acordo com os requisitos do programa.

A propósito da certificação, Marie-Clare Puffett, Senior Director of Industry Development & Marketing da IAB Europe, afirmou: "Parabéns à Nectar360 por alcançar esta certificação, um marco importante tanto para a empresa como para o setor. Depois da Albert Heijn, é encorajador ver mais um retalhista de referência concluir este processo, o que demonstra o crescente dinamismo da iniciativa. Cada nova certificação contribui para reforçar a transparência e a comparabilidade no Retail Media, promovendo uma maior confiança em todo o ecossistema. A ABC desempenhou igualmente um papel fundamental como auditor independente nesta fase inicial do programa, colaborando connosco na implementação prática destes standards. A sua experiência permitiu desenvolver um processo de certificação sólido, claro e escalável, à medida que o programa continua a expandir-se."

Para a Nectar360, esta certificação reforça o compromisso da empresa em disponibilizar soluções de media responsáveis aos seus parceiros de marca, contribuindo simultaneamente para uma maior harmonização da indústria numa fase de forte crescimento do Retail Media.

Amir Rasekh, Managing Director da Nectar360, declarou: "Estamos muito orgulhosos por sermos a primeira empresa britânica a obter a certificação de medição de Retail Media da IAB Europe. Trata-se de um marco importante não apenas para a Nectar360, mas para toda a evolução do Retail Media. À medida que este mercado continua a crescer, a normalização da medição torna-se essencial. Gera confiança, melhora as decisões de investimento e contribui para melhores resultados para os nossos clientes. Estamos entusiasmados por colaborar com a IAB Europe na construção de um futuro mais consistente e fiável para o Retail Media."

Também Clare Langstaff, Audit Director da ABC, destacou a relevância deste marco: "Felicitamos a Nectar360 por se tornar a primeira rede de Retail Media do Reino Unido a obter a certificação Retail Media da IAB Europe. Enquanto auditores independentes, analisámos as evidências que sustentam a metodologia de medição da empresa, testámos os relatórios de campanha e validámos a forma como as principais métricas de Retail Media são definidas, calculadas e reportadas. Este é um passo importante para o mercado britânico e contribui para reforçar a confiança na medição da publicidade no setor do retalho. A auditoria independente oferece a anunciantes e agências uma garantia adicional de que as métricas apresentadas cumprem os standards da indústria e podem ser comparadas de forma consistente entre diferentes operadores."

Certificação estende-se a todo o ecossistema

Paralelamente ao aumento do número de retalhistas certificados, a IAB Europe está já a impulsionar a fase seguinte do programa, com várias empresas de AdTech a avançarem no respetivo processo de certificação.

Com retalhistas e empresas tecnológicas atualmente em diferentes fases de auditoria, a evolução do programa reflete uma tendência clara do mercado para uma maior transparência na medição e no reporte de Retail Media.

O objetivo passa por promover um maior alinhamento entre retalhistas e parceiros tecnológicos, favorecendo uma medição mais consistente e uma melhor interoperabilidade em todo o ecossistema de Retail Media.

A influência da iniciativa estende-se já para além da Europa. A IAB Australia está a adaptar o Retail Media Certification Programme para a região da Ásia-Pacífico.