A Stagwell constrói, em conjunto com a FreeWheel, uma plataforma televisiva baseada em IA e orientada para resultados

A Stagwell anunciou uma nova infraestrutura tecnológica em conjunto com a FreeWheel com a qual pretende reforçar o seu posicionamento em televisão premium e publicidade convergente. Segundo a empresa, a integração permitirá aos anunciantes aceder de forma mais direta à infraestrutura central de vídeo premium e CTV, dentro de um modelo mais orientado para resultados e suportado por inteligência artificial.

A parceria será articulada através da Stagwell Media Platform, que irá incorporar o FreeWheel Curation Hub e o Buyer Cloud na sua camada de aquisição de media. Em conjunto com outras integrações preferenciais, esta tecnologia dará suporte ao Stagwell Curate, descrito pela empresa como um marketplace centralizado de deals e uma plataforma de curadoria de inventário que reúne relações preferenciais de supply de toda a rede da Stagwell numa única fonte always-on de inventário fiável.

O que pretendem fazer é reduzir a fricção na compra e aproximar mais a agência do publisher. Segundo o comunicado, o Stagwell Curate liga diretamente a empresa à tecnologia supply-side da FreeWheel, utilizada por publishers globais de televisão premium, o que deverá facilitar um acesso mais eficiente a inventário de qualidade e uma colaboração mais direta com os vendedores. Matt Adams, global CEO da Stagwell Media Platform, resume a lógica deste movimento numa ideia bastante reconhecível para o mercado atual: a performance em CTV depende cada vez mais do acesso a supply premium e a dados proprietários. Nesse contexto, a Stagwell defende que trabalhar dentro de ambientes premium de streaming e ativar os seus dados sobre a infraestrutura da FreeWheel permitirá melhorar a eficiência de acesso ao inventário, a qualidade do sinal e os resultados para os clientes.

Entre as vantagens que a empresa afirma incorporar na sua plataforma destacam-se uma redução material das fees AdTech para gerar mais working media, melhores taxas de win em leilão graças a uma maior proximidade ao ad server, maior capacidade de acesso e otimização com dados, e uma ativação cross-screen unificada entre streaming e televisão linear. Do lado da FreeWheel, Kris Magel, VP e head of global agency partnerships, enquadra o acordo como uma forma de dar à Stagwell maior controlo sobre a supply chain programática, reduzir “tech taxes” desnecessárias e melhorar o retorno para os anunciantes.

O anúncio surge também num momento em que a pressão sobre a CTV já não passa apenas por escalar inventário, mas por fazê-lo de forma mais transparente e eficiente. O próprio comunicado cita uma previsão da eMarketer segundo a qual o investimento publicitário em CTV nos Estados Unidos deverá ultrapassar os 37 mil milhões de dólares em 2026, enquanto a CTV programática crescerá mais de 15% em termos homólogos. A Stagwell utiliza essa previsão para reforçar o posicionamento de uma proposta centrada em supply path optimization, transparência e performance em televisão premium.

A Stagwell quer aproximar-se mais da camada estrutural da compra televisiva digital e fazê-lo com um discurso bastante alinhado com o momento atual do mercado: menos intermediação desnecessária, maior controlo sobre supply, mais dados e uma lógica mais diretamente orientada para outcomes. Convém sublinhar, ainda assim, que se trata de um anúncio corporativo feito pela própria empresa.