FreeWheel lança nova funcionalidade de reporting para identificar as séries onde são exibidas campanhas de CTV
A FreeWheel apresentou o Video Content Report, uma nova funcionalidade disponível exclusivamente na FreeWheel Buyer Cloud (anteriormente Beeswax), que permite aos compradores de publicidade em CTV aceder a informação sobre as séries onde os seus anúncios foram efetivamente exibidos.
A nova funcionalidade responde a uma das principais exigências do mercado da CTV programática: disponibilizar maior transparência sobre os conteúdos específicos em que as campanhas são apresentadas.
Até agora, muitos anunciantes conseguiam analisar o desempenho das suas campanhas, mas nem sempre tinham visibilidade sobre as séries ou programas onde a publicidade tinha sido servida.
Para responder a esta necessidade, o Video Content Report utiliza dados de impressões registados diretamente através do FreeWheel Streaming Hub — o ad server da empresa com SSP integrada — e informação de entrega disponibilizada pelos publishers que autorizaram a partilha destes dados. O relatório fica disponível após a entrega das impressões e abrange apenas os conteúdos dos publishers participantes.
Entre os publishers que integram o lançamento encontram-se A+E Global Media, Spectrum Reach, Fuse Media, NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery e Xumo.
Segundo a FreeWheel, o Video Content Report combina os metadados das séries fornecidos pelos publishers com dados de entrega ao nível da impressão para gerar relatórios pós-campanha.
Além de identificar as séries onde os anúncios foram exibidos, alguns publishers poderão disponibilizar informação adicional, como o volume de impressões, data, hora, dispositivo utilizado ou investimento associado.
A empresa afirma que esta funcionalidade permite aos compradores compreender em que conteúdos foram entregues as suas campanhas dentro de inventário de vídeo premium, ajudando a confirmar o alinhamento entre o contexto editorial e a marca, bem como o cumprimento dos requisitos de Brand Safety.
O lançamento surge num contexto de crescente procura por maior transparência relativamente aos conteúdos associados às campanhas de CTV. A FreeWheel cita um estudo da Advertiser Perceptions, segundo o qual mais de 50% dos anunciantes de CTV afirma que aumentaria o investimento em publishers que disponibilizassem informação sobre os programas ou séries onde os anúncios são exibidos.
"Os compradores de CTV precisam de um nível de transparência sobre as séries onde as suas campanhas são apresentadas em que possam confiar e que seja escalável", afirmou Jon Mansell, Vice President of Demand para os Estados Unidos na FreeWheel.
"O que torna o Video Content Report único é a ligação direta entre a Buyer Cloud e o Streaming Hub, que permite obter informação de entrega ao nível da impressão, autorizada pelos publishers, proveniente de múltiplos fornecedores de inventário premium num único workflow. Isto oferece aos anunciantes uma visão mais clara sobre onde as campanhas foram executadas, permitindo simultaneamente que os publishers mantenham o controlo sobre a forma como os dados dos seus conteúdos são partilhados."
Também Mike Treon, Head of CTV and Video Strategy na PMG, destacou a relevância da nova funcionalidade.
"À medida que o investimento em CTV programática continua a crescer, os compradores precisam de transparência precisa, escalável e de fácil consulta. O Video Content Report da FreeWheel responde a uma necessidade real do mercado ao disponibilizar visibilidade sobre as séries diretamente na Buyer Cloud, ajudando-nos a compreender melhor a entrega das campanhas em vídeo premium sem depender de pedidos específicos de reporting ou de acrescentar etapas desnecessárias ao processo."
Com este lançamento, a FreeWheel reforça as capacidades da Buyer Cloud, a sua plataforma de compra orientada para vídeo premium e integrada com o FreeWheel Streaming Hub, acrescentando uma nova funcionalidade de reporting baseada em dados disponibilizados diretamente pelos publishers.
