Kroger e Instacart superam a Amazon em rentabilidade no Retail Media
O mercado de Retail Media continua a consolidar-se como um dos principais motores de investimento para as marcas de grande consumo. Embora a Amazon mantenha o maior volume de investimento publicitário neste segmento, Kroger e Instacart estão a alcançar um desempenho superior em termos de retorno sobre o investimento (ROI), de acordo com os mais recentes dados da Keen Decision Systems.
Em concreto, a Kroger lidera o ranking de rentabilidade, com um ROI de 2,35 dólares de lucro por cada dólar investido, seguida da Instacart, com 1,85 dólares. Ambas superam gigantes do setor como Amazon, Walmart e Target em eficiência publicitária.
Além de liderar em rentabilidade, a Kroger destaca-se também pelo forte crescimento do investimento na sua plataforma de Retail Media. A empresa registou um aumento homólogo de 54,2%, o mais elevado entre os principais operadores do mercado. Target (+23,4%) e Walmart (+23,1%) completam o pódio das empresas com maior crescimento no investimento.
A tendência reflete a rápida evolução do setor. A percentagem do orçamento publicitário destinada ao Retail Media passou de 5,6% em 2020 para 11,1% em 2025, e as previsões indicam que continuará a crescer ao longo de 2026.
O crescimento da Kroger não se limita ao negócio publicitário. Caso seja concluída a aquisição da Giant Eagle, a cadeia de supermercados sediada em Cincinnati tornar-se-á o segundo maior operador do mercado alimentar e de bebidas nos Estados Unidos, ultrapassando a Costco em quota de mercado, segundo os dados mais recentes da Numerator. A operação elevaria a quota de mercado da Kroger para 8,7%, acima dos 8,3% da Costco. A Walmart continuaria a liderar confortavelmente, com 20,3% de quota, enquanto Albertsons (4,5%) e Publix (4,1%) completariam o top cinco.
No segmento de bens de grande consumo (CPG), a Walmart mantém igualmente a liderança com uma quota de 20,8%, seguida da Costco (8,2%), Amazon/Whole Foods (8,1%), Kroger (6,7%) e Albertsons (3,6%).
Os resultados financeiros do primeiro trimestre reforçam também a estratégia da Kroger. A empresa registou 46,1 mil milhões de dólares em vendas, face aos 45,1 mil milhões registados no mesmo período do ano anterior.
Excluindo o negócio dos combustíveis e a Vitacost, as vendas cresceram 0,5%, enquanto as vendas comparáveis sem combustível aumentaram 1%.
O comércio eletrónico manteve uma forte dinâmica, com um crescimento de 19% nas vendas ajustadas. Já a Kroger Precision Marketing, a divisão de Retail Media do grupo, aumentou os seus lucros em mais de 20% durante o trimestre, consolidando-se como um dos principais motores de crescimento da empresa e reforçando o papel estratégico da publicidade dentro do ecossistema de Retail Media.
