A HP lança a “HP Media Network”, uma rede publicitária com anúncios em portáteis, além de um serviço FAST
A HP quer uma fatia do orçamento dos anunciantes e, para isso, a empresa tecnológica conhecida sobretudo pela venda de computadores pessoais tem vindo a apresentar aos anunciantes uma nova rede publicitária chamada HP Media Network, segundo uma apresentação a que a Adweek teve acesso.
A apresentação destaca a dimensão da HP, afirmando que esta alcança uma audiência global mensal de 830 milhões de pessoas através de mais de 100 milhões de dispositivos. Só nos EUA, a HP chega a 160 milhões de pessoas por mês em 19 milhões de dispositivos, e, segundo a empresa, são adicionados dois milhões de dispositivos novos por mês a nível global.
A HP continua a ser um dos maiores fabricantes de computadores pessoais, mas o crescimento da Apple está a roubar-lhe quota de mercado. De acordo com a consultora IDC, a HP é o segundo maior fabricante de PCs, com 20% de quota, atrás da Lenovo, que detém 24%. A Apple controla menos de 9% do mercado, mas cresceu 14% em termos homólogos no primeiro trimestre. À medida que os anunciantes procuram ligar-se de forma mais direta aos consumidores, a HP aposta que os seus dispositivos também possam servir como plataformas publicitárias, à semelhança do que têm feito fabricantes de Smart TVs como a Samsung e a LG.
“O futuro da batalha pela atenção será travado onde houver acesso ao consumidor, e o hardware é a porta de entrada para qualquer experiência digital”, afirmou Michael Gifis, fundador da Marcy Damn e ex-diretor de commerce media da Taboola. Gifis é consultor da HP e de outras empresas que estão a desenvolver negócios publicitários.
Anúncios no ecrã do portátil
Segundo dois executivos do setor publicitário com conhecimento direto do projeto, a HP Media Network pretende vender anúncios que aparecem nos próprios computadores e aplicações da HP. A empresa quer também utilizar dados próprios (First-Party Data) para vender publicidade fora dos seus dispositivos através de plataformas de AdTech como a Microsoft e a Kargo. Os seus produtos publicitários incluiriam também inserções em campanhas de email e redes sociais, de acordo com a apresentação.
“A Kargo está constantemente a inovar com novos formatos para aparecer em espaços com menos publicidade e mais atenção”, afirmou Harry Kargman, fundador e CEO da Kargo. “É entusiasmante ver a HP liderar o mercado com experiências publicitárias nativas e não intrusivas à escala. Esperemos que seja o início de uma tendência mais ampla entre os fabricantes de dispositivos.”
Um dos formatos, chamado “Toast”, surge no canto inferior direito do ecrã do portátil. Inclui um logótipo, uma mensagem curta e um call to action. No ano passado, a HP já testou este formato para promover ofertas de Natal, alcançando mais de 5 milhões de visualizações e uma taxa de cliques de 2,6%.
De acordo com a apresentação, os anúncios da HP podem ser segmentados utilizando dados do dispositivo como o horário de utilização, as aplicações usadas, o endereço de email, o histórico de compras e a localização. Por exemplo, a HP consegue identificar pessoas que descarregaram software para preparar impostos ou que passam mais de 10 horas por semana em apps de videochamada. Os anunciantes podem então direcionar os seus anúncios para estes segmentos específicos.
Streaming no desktop
O utilizador médio da HP usa os seus dispositivos mais de três horas por dia, e grande parte desse tempo no desktop é dedicado ao streaming. Segundo a apresentação, a HP tem também planos para lançar o seu próprio serviço FAST (televisão gratuita com publicidade), que incluiria vídeo a pedido, conteúdos de áudio e outros formatos, juntamente com os formatos publicitários comuns noutros serviços de streaming: anúncios in-stream de 6, 15 e 30 segundos, anúncios ao pausar o conteúdo e anúncios tipo carrossel no ecrã inicial acima das recomendações.
