As grandes plataformas de streaming estão a acelerar a sua aposta no vídeo vertical.

O Pinterest dá um passo decisivo na sua estratégia publicitária com o lançamento de audiências para CTV, apenas alguns meses depois de concluir a aquisição da plataforma publicitária tvScientific, anunciada em dezembro de 2025 e finalizada em fevereiro. A operação marca um ponto-chave na sua evolução: levar para fora do seu ecossistema um dos seus ativos mais valiosos — os dados de intenção dos seus utilizadores.

A Coalition for Innovative Media Measurement quer abordar um dos principais problemas da televisão conectada e do streaming: a fragmentação da identidade.

O Spotify deu mais um passo na expansão do seu negócio publicitário com o lançamento dos ‘Carousel Ads’ e dos ‘Branded Playlist Takeovers’, duas soluções com as quais procura alargar a sua proposta de valor para além do áudio e captar investimento em diferentes fases do funnel, desde o awareness até à geração de vendas.

A Netflix encerrou — pelo menos por agora — o seu capítulo mais ambicioso de M&A. Após meses de disputa pela Warner Bros. Discovery, a plataforma decidiu não igualar a proposta da Paramount Skydance e deixou caminho livre para um acordo avaliado em cerca de 110 mil milhões de dólares, no qual a Paramount assume também o pagamento de 2,8 mil milhões de dólares associados à quebra do acordo anterior com a Netflix. A retirada foi interpretada como um sinal de disciplina financeira.

A Netflix decidiu não melhorar a sua oferta pelos ativos de streaming e de estúdio da Warner Bros. Discovery (WBD), depois de a empresa ter considerado “superior” a proposta revista da Paramount Global (Paramount Skydance).

A Netflix está a ganhar tração como plataforma publicitária em CTV. De acordo com previsões da WARC Media, a sua quota no mercado internacional de publicidade em CTV deverá crescer de 3,7% no final de 2025 para 9,2% em 2027, mais do que duplicando o seu peso em apenas dois anos.

À medida que a CTV e o streaming aumentam o seu peso no orçamento televisivo, a publicidade programática afirma-se como a grande protagonista, preparada para ocupar um papel cada vez mais relevante no ecossistema publicitário.

A Netflix reformulou a sua oferta pelos ativos de streaming e estúdios da Warner Bros. Discovery (WBD), convertendo-a numa proposta integralmente em numerário, avaliada em 72 mil milhões de dólares (27,75 dólares por ação).

A Warner Bros. Discovery comunicou que rejeitou a mais recente proposta da Paramount Skydance para a aquisição da totalidade do grupo, apesar da oferta ter elevado a avaliação para 108,4 mil milhões de dólares.

No contexto da proposta de aquisição da Warner Bros. Discovery, da HBO e de outros serviços de streaming por parte da Netflix — e perante as acusações de que o acordo poderia ser anticoncorrencial — Greg Peters, co-CEO da empresa, apontou o YouTube como um concorrente legítimo, sublinhando que, mesmo com a integração da Warner Bros., a Netflix continuaria atrás da plataforma da Google.

Paramount contra-ataca com uma OPA hostil após a oferta da Netflix pela HBO Max

A Netflix chegou a acordo para adquirir os estúdios de cinema e televisão da Warner Bros. Discovery, bem como os seus ativos de streaming — incluindo a HBO Max — numa operação avaliada em cerca de 83 mil milhões de dólares. Trata-se da maior movimentação corporativa da história da empresa e de um dos acordos mais significativos das últimas décadas na indústria do entretenimento.

A Paramount Skydance apresentou o seu primeiro relatório trimestral após a fusão, revelando receitas totais estáveis, ligeiramente abaixo dos 6.700 milhões de dólares, mas um forte crescimento no segmento direct-to-consumer (DTC), que atingiu os 2.170 milhões de dólares.

Com o objetivo de simplificar a monetização de eventos de streaming em direto, o IAB Tech Lab apresentou há algumas semanas o seu Live Event Ad Playbook, um documento que inclui a nova especificação da API de “Transmissões Concorrentes” (Concurrent Streams)

A HP quer uma fatia do orçamento dos anunciantes e, para isso, a empresa tecnológica conhecida sobretudo pela venda de computadores pessoais tem vindo a apresentar aos anunciantes uma nova rede publicitária chamada HP Media Network, segundo uma apresentação a que a Adweek teve acesso.

A Netflix deixou claro, na sua apresentação do Upfront 2025, que já não é apenas um gigante do streaming — ambiciona tornar-se numa das plataformas publicitárias mais sofisticadas, influentes e rentáveis do mundo

O grupo francês TF1 apresentou os resultados do primeiro trimestre de 2025, celebrando o primeiro ano completo de operação da sua plataforma de streaming TF1+.

A empresa registou um crescimento tanto na audiência como nas receitas do seu serviço de vídeo a pedido com publicidade (BVOD), lançado em janeiro de 2024.

A Disney Advertising anunciou a expansão internacional do seu inventário programático, que passará a estar disponível no Canadá, América Latina e em vários mercados europeus previamente selecionados. Este movimento representa uma evolução na estratégia de monetização publicitária da empresa, reforçando a sua aposta numa infraestrutura tecnológica internacional própria, capaz de competir ao mais alto nível num setor dominado pela automatização, dados e segmentação avançada.

Após seis meses de testes piloto em colaboração com a The Trade Desk, a Spotify anunciou oficialmente o lançamento da sua própria Ad Exchange, conhecida como Spotify Ad Exchange (SAX), com a qual pretende posicionar-se como um interveniente chave no mercado da publicidade programática.