A guerra do streaming está a entrar numa nova fase. Depois de anos em que as principais plataformas concentraram os seus esforços na captação de subscritores e na produção de conteúdos exclusivos, o objetivo começa a ser diferente: tornar-se o local a partir do qual os consumidores acedem à maior quantidade possível de entretenimento, mesmo quando esse conteúdo pertence a um concorrente.

Quase quatro anos após o seu lançamento, a Kick decidiu acelerar a sua entrada no negócio publicitário. A plataforma apresentou o “Kick Ads” no passado dia 4 de agosto, disponibilizando aos anunciantes inventário display, nativo e de vídeo através de compras diretas e programáticas.

A Disney entra numa nova fase da sua estratégia tecnológica e de streaming após o fracasso do acordo de licenciamento com a OpenAI.

As principais plataformas de streaming e os fabricantes de Smart TVs estão a intensificar a aposta nos videojogos através da cloud como uma nova forma de aumentar a interação dos utilizadores.

Os Pause Ads afirmam-se como uma das novas oportunidades de monetização para as plataformas de streaming.

A primeira metade de 2026 revelou-se particularmente significativa para a indústria da televisão, do streaming e do vídeo digital.

A publicidade em CTV enfrenta há vários anos um desafio que afeta tanto anunciantes como consumidores: a repetição excessiva dos mesmos anúncios.

A primeira das alianças que o Omnicom Media Group (OMG) anunciará durante o festival Cannes Lions é com a Netflix. Trata-se de um acordo baseado em dados que integra as capacidades da Acxiom dentro do ecossistema publicitário da plataforma de streaming, com o objetivo de mostrar anúncios mais relevantes e personalizados dentro do seu conteúdo.

O desporto em direto está a reforçar o seu peso no mercado publicitário, não apenas devido ao impacto de grandes eventos como o Mundial de Futebol de 2026, mas também porque se enquadra cada vez melhor numa lógica de compra orientada para eficiência e medição.

Os resultados da RTL Group e da ProSiebenSat.1 Media oferecem uma fotografia bastante clara do momento que a televisão comercial atravessa na Europa.

A Roku continua a expandir a sua proposta publicitária para lá do simples inventário de streaming. A empresa está a impulsionar uma nova plataforma chamada Roku Curate, com a qual pretende ligar diretamente a publicidade em televisão conectada a dados de compra provenientes de ambientes de retail media.

As grandes plataformas de streaming estão a acelerar a sua aposta no vídeo vertical.

O Pinterest dá um passo decisivo na sua estratégia publicitária com o lançamento de audiências para CTV, apenas alguns meses depois de concluir a aquisição da plataforma publicitária tvScientific, anunciada em dezembro de 2025 e finalizada em fevereiro. A operação marca um ponto-chave na sua evolução: levar para fora do seu ecossistema um dos seus ativos mais valiosos — os dados de intenção dos seus utilizadores.

A Coalition for Innovative Media Measurement quer abordar um dos principais problemas da televisão conectada e do streaming: a fragmentação da identidade.

O Spotify deu mais um passo na expansão do seu negócio publicitário com o lançamento dos ‘Carousel Ads’ e dos ‘Branded Playlist Takeovers’, duas soluções com as quais procura alargar a sua proposta de valor para além do áudio e captar investimento em diferentes fases do funnel, desde o awareness até à geração de vendas.

A Netflix encerrou — pelo menos por agora — o seu capítulo mais ambicioso de M&A. Após meses de disputa pela Warner Bros. Discovery, a plataforma decidiu não igualar a proposta da Paramount Skydance e deixou caminho livre para um acordo avaliado em cerca de 110 mil milhões de dólares, no qual a Paramount assume também o pagamento de 2,8 mil milhões de dólares associados à quebra do acordo anterior com a Netflix. A retirada foi interpretada como um sinal de disciplina financeira.

A Netflix decidiu não melhorar a sua oferta pelos ativos de streaming e de estúdio da Warner Bros. Discovery (WBD), depois de a empresa ter considerado “superior” a proposta revista da Paramount Global (Paramount Skydance).

A Netflix está a ganhar tração como plataforma publicitária em CTV. De acordo com previsões da WARC Media, a sua quota no mercado internacional de publicidade em CTV deverá crescer de 3,7% no final de 2025 para 9,2% em 2027, mais do que duplicando o seu peso em apenas dois anos.

À medida que a CTV e o streaming aumentam o seu peso no orçamento televisivo, a publicidade programática afirma-se como a grande protagonista, preparada para ocupar um papel cada vez mais relevante no ecossistema publicitário.

A Netflix reformulou a sua oferta pelos ativos de streaming e estúdios da Warner Bros. Discovery (WBD), convertendo-a numa proposta integralmente em numerário, avaliada em 72 mil milhões de dólares (27,75 dólares por ação).