A Netflix encerrou — pelo menos por agora — o seu capítulo mais ambicioso de M&A. Após meses de disputa pela Warner Bros. Discovery, a plataforma decidiu não igualar a proposta da Paramount Skydance e deixou caminho livre para um acordo avaliado em cerca de 110 mil milhões de dólares, no qual a Paramount assume também o pagamento de 2,8 mil milhões de dólares associados à quebra do acordo anterior com a Netflix. A retirada foi interpretada como um sinal de disciplina financeira.

A Netflix decidiu não melhorar a sua oferta pelos ativos de streaming e de estúdio da Warner Bros. Discovery (WBD), depois de a empresa ter considerado “superior” a proposta revista da Paramount Global (Paramount Skydance).

A Netflix está a ganhar tração como plataforma publicitária em CTV. De acordo com previsões da WARC Media, a sua quota no mercado internacional de publicidade em CTV deverá crescer de 3,7% no final de 2025 para 9,2% em 2027, mais do que duplicando o seu peso em apenas dois anos.

À medida que a CTV e o streaming aumentam o seu peso no orçamento televisivo, a publicidade programática afirma-se como a grande protagonista, preparada para ocupar um papel cada vez mais relevante no ecossistema publicitário.

A Netflix reformulou a sua oferta pelos ativos de streaming e estúdios da Warner Bros. Discovery (WBD), convertendo-a numa proposta integralmente em numerário, avaliada em 72 mil milhões de dólares (27,75 dólares por ação).

A Warner Bros. Discovery comunicou que rejeitou a mais recente proposta da Paramount Skydance para a aquisição da totalidade do grupo, apesar da oferta ter elevado a avaliação para 108,4 mil milhões de dólares.

No contexto da proposta de aquisição da Warner Bros. Discovery, da HBO e de outros serviços de streaming por parte da Netflix — e perante as acusações de que o acordo poderia ser anticoncorrencial — Greg Peters, co-CEO da empresa, apontou o YouTube como um concorrente legítimo, sublinhando que, mesmo com a integração da Warner Bros., a Netflix continuaria atrás da plataforma da Google.

Paramount contra-ataca com uma OPA hostil após a oferta da Netflix pela HBO Max

A Netflix chegou a acordo para adquirir os estúdios de cinema e televisão da Warner Bros. Discovery, bem como os seus ativos de streaming — incluindo a HBO Max — numa operação avaliada em cerca de 83 mil milhões de dólares. Trata-se da maior movimentação corporativa da história da empresa e de um dos acordos mais significativos das últimas décadas na indústria do entretenimento.

A Paramount Skydance apresentou o seu primeiro relatório trimestral após a fusão, revelando receitas totais estáveis, ligeiramente abaixo dos 6.700 milhões de dólares, mas um forte crescimento no segmento direct-to-consumer (DTC), que atingiu os 2.170 milhões de dólares.

Com o objetivo de simplificar a monetização de eventos de streaming em direto, o IAB Tech Lab apresentou há algumas semanas o seu Live Event Ad Playbook, um documento que inclui a nova especificação da API de “Transmissões Concorrentes” (Concurrent Streams)

A HP quer uma fatia do orçamento dos anunciantes e, para isso, a empresa tecnológica conhecida sobretudo pela venda de computadores pessoais tem vindo a apresentar aos anunciantes uma nova rede publicitária chamada HP Media Network, segundo uma apresentação a que a Adweek teve acesso.

A Netflix deixou claro, na sua apresentação do Upfront 2025, que já não é apenas um gigante do streaming — ambiciona tornar-se numa das plataformas publicitárias mais sofisticadas, influentes e rentáveis do mundo

O grupo francês TF1 apresentou os resultados do primeiro trimestre de 2025, celebrando o primeiro ano completo de operação da sua plataforma de streaming TF1+.

A empresa registou um crescimento tanto na audiência como nas receitas do seu serviço de vídeo a pedido com publicidade (BVOD), lançado em janeiro de 2024.

A Disney Advertising anunciou a expansão internacional do seu inventário programático, que passará a estar disponível no Canadá, América Latina e em vários mercados europeus previamente selecionados. Este movimento representa uma evolução na estratégia de monetização publicitária da empresa, reforçando a sua aposta numa infraestrutura tecnológica internacional própria, capaz de competir ao mais alto nível num setor dominado pela automatização, dados e segmentação avançada.

Após seis meses de testes piloto em colaboração com a The Trade Desk, a Spotify anunciou oficialmente o lançamento da sua própria Ad Exchange, conhecida como Spotify Ad Exchange (SAX), com a qual pretende posicionar-se como um interveniente chave no mercado da publicidade programática.

A Amazon continua a consolidar a sua presença no setor da publicidade televisiva e agora aponta para as maiores fontes de receita do setor: os compromissos upfront e os orçamentos do scatter market. Para isso, lançou o ‘Complete TV’, uma nova ferramenta baseada em inteligência artificial que pretende simplificar a gestão de investimentos em TV, tornando-a tão fácil como fazer uma compra online.

Amazon está a exercer uma pressão significativa sobre os custos da publicidade em streaming, levando a uma redução nas tarifas dos anúncios em plataformas como a Netflix e a Disney+.

O consumo de desporto ao vivo continua a evoluir, e o streaming consolida-se como a opção preferida dos adeptos.

O gigante do streaming Netflix registou outro trimestre sólido. Segundo revelou esta semana, as subscrições pagas totais aumentaram em 19 milhões no quarto trimestre de 2024, atingindo os 302 milhões. Entretanto, as receitas cresceram 16% em termos anuais, chegando aos 10,2 mil milhões de dólares.