Netflix, LG e Samsung impulsionam o cloud gaming para aumentar a utilização das suas plataformas

As principais plataformas de streaming e os fabricantes de Smart TVs estão a intensificar a aposta nos videojogos através da cloud como uma nova forma de aumentar a interação dos utilizadores. O objetivo é transformar o consumo passivo de conteúdos num hábito de utilização diária, eliminando algumas das barreiras tradicionais ao gaming, como o custo do hardware ou a necessidade de comprar jogos.

A Netflix é um dos players que há mais tempo explora este mercado. Ao longo de quase cinco anos, a empresa testou diferentes estratégias para integrar os videojogos no seu ecossistema, desde aplicações exclusivas para dispositivos móveis até uma plataforma independente desenvolvida em parceria com estúdios externos. No último ano, a empresa direcionou a sua estratégia para o jogo em streaming diretamente através do televisor, utilizando o smartphone como comando. No entanto, a própria companhia reconhece que nenhuma destas iniciativas conseguiu ainda tornar-se uma componente relevante do seu negócio.

Apesar disso, a continuidade desta aposta demonstra a importância estratégica que a Netflix atribui ao setor. A plataforma considera que os videojogos podem oferecer um elemento diferenciador face às séries e filmes, ao incentivar visitas recorrentes e uma maior frequência de utilização, num comportamento semelhante ao que esteve na origem do sucesso de jogos casuais como o Wordle.

Até agora, as limitações tecnológicas dificultaram a consolidação deste modelo, mas o mercado começa a apresentar sinais de mudança. Na semana passada, a LG anunciou um acordo com a startup especializada em cloud gaming Phynd, para disponibilizar títulos gratuitos com qualidade de consola diretamente nos seus televisores inteligentes. O serviço não exigirá consola, subscrição adicional ou compra de videojogos; será apenas necessário um smartphone para o utilizar como comando.

Embora se trate de uma parceria limitada a um único fabricante, o acordo reflete uma tendência crescente entre plataformas de streaming e fabricantes de televisores: aproveitar a maturidade do cloud gaming para tornar os videojogos mais acessíveis ao público em geral.

"O nosso objetivo com a Phynd é sermos os primeiros a oferecer uma experiência com qualidade de PC ou consola através da cloud", afirmou André Swanston, fundador e CEO da empresa. Segundo explicou à Adweek, o modelo de negócio será sustentado por anúncios breves antes do início das partidas e por recompensas patrocinadas dentro do jogo, evitando interrupções durante a experiência.

Esta estratégia responde à perceção crescente no setor de que os jogadores representam uma audiência particularmente atrativa para os anunciantes, uma vez que utilizam o smartphone como comando de jogo, em vez de este funcionar como uma fonte constante de distração.

A Netflix partilha uma visão semelhante. A sua estratégia de cloud gaming para televisores, apresentada pelo co-CEO Greg Peters, assenta em dois pilares: permitir que os utilizadores utilizem o smartphone como comando e disponibilizar o serviço sem custos adicionais para os subscritores.

Com iniciativas como as da Netflix, LG e de outros fabricantes, como a Samsung, a indústria do entretenimento procura transformar o videojogo num complemento habitual das plataformas de streaming. O objetivo é encontrar um produto capaz de gerar uma utilização diária e recorrente, replicando o impacto que títulos de grande sucesso como o Wordle tiveram na fidelização de milhões de utilizadores.