O Pinterest ativa a sua estratégia em CTV com dados próprios e audiências baseadas na intenção de compra
O Pinterest dá um passo decisivo na sua estratégia publicitária com o lançamento de audiências para CTV, apenas alguns meses depois de concluir a aquisição da plataforma publicitária tvScientific, anunciada em dezembro de 2025 e finalizada em fevereiro. A operação marca um ponto-chave na sua evolução: levar para fora do seu ecossistema um dos seus ativos mais valiosos — os dados de intenção dos seus utilizadores.
O movimento permitirá aos anunciantes impactar audiências com elevada intenção de compra em ambientes de streaming, um dos segmentos com maior crescimento no investimento publicitário. Pela primeira vez, a empresa permite o uso dos seus mais de 600 milhões de utilizadores ativos mensais em meios de terceiros através de técnicas de extensão de audiência, ampliando assim o seu alcance para além da própria plataforma. “O Pinterest oferece uma oportunidade única, com mais de 600 milhões de utilizadores ativos mensais e em constante crescimento. Graças à forma como os utilizadores pesquisam e compram na plataforma, conseguimos proporcionar aos anunciantes novas formas de chegar às pessoas em cada etapa do processo de compra, desde a descoberta até à compra, tanto dentro como fora do Pinterest”, afirmou Chip Jessopp, VP e GM of programmatic ad sales no Pinterest.
Segundo a empresa, os anunciantes poderão segmentar tanto com métodos determinísticos, baseados em identificadores de utilizador, como probabilísticos, suportados por modelos de dados. Nos primeiros testes, a combinação dos dados próprios do Pinterest com a inteligência artificial da tvScientific permitiu melhorar os resultados em 27%, no que a empresa descreve como uma abordagem de “ciência de dados personalizada”. Além disso, outro estudo realizado com a LG resultou num aumento de 73% no alcance a lares únicos e num crescimento de 24% em novos clientes líquidos, conforme partilhado também por Jessopp.
A aposta surge num momento em que o consumo em streaming continua a impulsionar o crescimento da publicidade em CTV, com previsões de que este canal ultrapasse a televisão linear nos Estados Unidos nos próximos anos. De facto, espera-se que o mercado publicitário em CTV ultrapasse os 45 mil milhões de dólares e supere a televisão linear até 2028, segundo Lee Brown, Chief Business Officer do Pinterest, com base em dados da eMarketer. “Dado que as plataformas de streaming se tornaram a principal forma como os consumidores veem televisão, filmes e outros conteúdos, os anunciantes procuram cada vez mais canais para alcançar audiências com elevada intenção de compra e obter resultados mensuráveis. tvScientific by Pinterest é a primeira plataforma publicitária que oferece acesso direto às audiências de elevada intenção de compra do Pinterest para campanhas em CTV”, referiu a empresa em comunicado.
Neste contexto, o Pinterest procura transportar os seus sinais de intenção comercial para “o maior ecrã da casa”, facilitando às marcas a identificação de audiências relevantes num ambiente cada vez mais competitivo. O lançamento do tvScientific by Pinterest inclui acordos com as principais plataformas de supply publicitário, permitindo acesso a inventário em múltiplos ecrãs e consolidando a entrada da empresa num ecossistema plenamente multi-ecrã. Além disso, destaca o apelo da sua base de utilizadores, sobretudo entre a Geração Z, caracterizada por uma elevada intenção de compra ao longo de todo o funnel. Nesse sentido, Brown referiu ainda que as marcas e agências com quem se reuniu ao longo do ano indicaram que antes viam a plataforma como uma oportunidade sobretudo para o topo do funnel, mas que agora reconhecem também potencial nas fases intermédias e finais.
Segundo Brown, o Pinterest já não se posiciona como uma rede social, mas sim como uma plataforma de pesquisa e compras com forte componente visual. “Mais de metade da nossa audiência pertence à Geração Z, e não vem aqui para falar de política”, afirmou. Em vez disso, os utilizadores recorrem ao Pinterest com a intenção de procurar informação sobre temas específicos que lhes interessam e com clara intenção de compra. Ainda assim, as agências continuam a alocar grande parte dos seus orçamentos de redes sociais ao Pinterest, em vez de investirem em search ou noutras vertentes de paid media, acrescentou. Neste contexto, a colaboração com a tvScientific no âmbito do investimento em CTV poderá impulsionar um aumento do investimento publicitário no futuro.
Este movimento insere-se numa tendência mais ampla: o crescimento de empresas focadas em CTV orientada para resultados, como tvScientific, MNTN ou Vibe, que estão a ganhar relevância ao oferecer maior capacidade de medição face aos grandes players do programmatic. Para o Pinterest, a aquisição responde a uma necessidade estratégica: reforçar o seu posicionamento na publicidade de performance e colmatar a sua ausência em vídeo externo. “A verdadeira oportunidade para os anunciantes está em transformar a intenção do consumidor em ação, e os sinais do Pinterest são únicos porque refletem aquilo que as pessoas planeiam, não apenas o que já fizeram”, afirmou Jason Fairchild, CEO da tvScientific by Pinterest. “Todos os meses, são realizadas mais de 80 mil milhões de pesquisas no Pinterest e, ao integrar esses sinais na tvScientific, os anunciantes podem executar campanhas de CTV mais precisas e otimizá-las para alcançar os resultados de negócio mais relevantes.”
A integração tecnológica já está em curso e a plataforma da tvScientific começou a utilizar os dados de audiência do Pinterest para segmentação de campanhas em CTV, refletindo a rapidez de execução após a conclusão da operação. Com este passo, a empresa formaliza a sua entrada no CTV e ambiciona tornar-se um player relevante na publicidade orientada por dados num mercado em plena transformação.
