A Omnicom reforça a sua aposta no streaming com uma aliança estratégica com a Netflix anunciada no Cannes Lions

A primeira das alianças que o Omnicom Media Group (OMG)anunciará durante o festival Cannes Lions é com a Netflix. Trata-se de um acordo baseado em dados que integra as capacidades da Acxiom dentro do ecossistema publicitário da plataforma de streaming, com o objetivo de mostrar anúncios mais relevantes e personalizados dentro do seu conteúdo. É a primeira vez que ambas as empresas colaboram, e a iniciativa já está operacional nos Estados Unidos, com planos de expansão internacional antes do final do ano.

A colaboração com a Netflix surge num momento-chave para ambas as empresas. Por um lado, o gigante do streaming continua a consolidar o seu modelo de negócio com publicidade, uma aposta que começou a materializar-se com o lançamento do seu plano com anúncios e que abriu a porta a novas fórmulas de monetização baseadas em audiências segmentadas. Por outro lado, a Omnicom procura reforçar o seu posicionamento como um dos grandes intermediários globais entre marcas, dados e plataformas de conteúdo, num contexto em que a publicidade digital se desloca cada vez mais para ambientes fechados e controlados por grandes plataformas tecnológicas.

A proposta integra os dados de audiência da Acxiom com a Netflix Ads Suite, que utiliza inteligência artificial para criar e otimizar campanhas. O objetivo é permitir aos anunciantes da Omnicom desenvolver publicidade mais relevante, tanto para os interesses do espectador como para o contexto do conteúdo. Segundo explicou Alissa Hansen, CEO da Omnicom Production North America, o sistema é especialmente útil para marcas com produtos físicos, já que permite gerar digital twins através de IA que se integram no ambiente da Netflix e se adaptam ao conteúdo em streaming. Em paralelo, ambas as empresas combinam dados first-party e capacidades de medição em circuito fechado para analisar o desempenho das campanhas em diferentes segmentos, criatividades e ambientes.

Hansen sublinhou que esta abordagem procura melhorar a experiência publicitária em streaming e reduzir a exposição a anúncios irrelevantes, um problema que, segundo referiu, nem sempre depende do anunciante, mas sim das limitações de segmentação e contexto. Da mesma forma, Keagan McDonnell, Head of Partner Innovation and Strategic Initiatives da OM North America, explicou que a plataforma Omni permite ativar audiências baseadas em dados da Acxiom e transferi-las, através de clean rooms, para o ambiente da Netflix, facilitando, assim, a ligação entre planeamento de media e desenvolvimento criativo.

"Desde o lançamento da Netflix Ads Suite, temos estado empenhados em reinventar a forma como deve ser entendido o desempenho publicitário", afirmou Jon Whitticom, VP of Ads Product na Netflix. "Podemos oferecer anúncios tão atrativos como os títulos da Netflix que os rodeiam. Para os clientes da Omnicom, isto permite uma criatividade que não só capta a atenção, como também gera resultados. Esse é o poder de combinar criatividade, media, dados e inteligência artificial num único serviço." O sistema já conta com a adoção inicial de anunciantes como a Bimbo Bakeries. Catherine Berger, U.S. VP of Marketing Transformation and Services da marca, explicou que "o que mais nos impressionou foi a capacidade de alinhar a criatividade com o ambiente de conteúdo de forma natural e personalizada, mantendo, ao mesmo tempo, a rapidez de comercialização e a coerência da marca em grande escala".

Neste contexto, a aliança com a Netflix reforça uma tendência clara na indústria: a convergência entre publicidade, entretenimento e dados de audiência, com as plataformas de streaming a consolidarem-se como um dos principais espaços de crescimento para o investimento publicitário global.