Meta testa novas ferramentas para melhorar as campanhas de retail media no Facebook e no Instagram

Meta está a testar ferramentas que procuram melhorar o desenvolvimento das campanhas de retail media no Facebook e no Instagram, com um foco em otimizar e medir com maior precisão os anúncios ligados a produtos específicos dentro destas redes, segundo publica Adweek.

A primeira ferramenta, chamada “product set optimization”, tem como objetivo melhorar o desempenho dos anúncios centrados em conjuntos de SKUs individuais. Até agora, os algoritmos publicitários da Meta estavam orientados principalmente para retailers que vendem os seus próprios produtos, o que dificultava otimizar campanhas quando um retailer promovia marcas externas. Por exemplo, se um retailer lança um anúncio de um produto de outra marca nas plataformas da Meta, o sistema podia otimizar a campanha em torno do retailer que publicava o anúncio, mas não necessariamente em torno do produto ou da marca concreta promovida. Alguns retailers tentavam resolver este problema criando catálogos de produto específicos para grandes anunciantes, embora se trate de um processo complexo e que requer muitos recursos. A nova ferramenta permitiria criar catálogos de produtos com maior facilidade. A Meta terá recomendado aos participantes nos testes que esses catálogos incluam mais de 100 SKUs.

A segunda ferramenta em testes, “product insights”, permite medir se os anúncios otimizados por produto geram vendas concretas. Segundo as fontes consultadas pela Adweek, trata-se de uma evolução da ferramenta de reporting ao nível do produto, que antes podia mostrar se um anúncio gerava uma venda no retailer, mas não conseguia associá-la a uma marca ou produto concreto.

Ambas as soluções são construídas sobre o Advantage+, o sistema publicitário baseado em inteligência artificial da Meta, e procuram uma maior partilha de dados com retailers e fabricantes que investem em redes de retail media. Segundo a Adweek, estes anunciantes reclamam há algum tempo mais evidências de que o seu investimento publicitário se traduz em vendas.

Além disso, o movimento poderá ajudar a Meta a captar uma maior parte do orçamento destinado ao retail media, que nos Estados Unidos deverá atingir perto de 70.000 milhões de dólares este ano, segundo estimativas da Emarketer.