The Trade Desk lança OpenTTD para unificar o acesso e a analítica de parceiros num único portal
The Trade Desk apresentou OpenTTD, um novo portal de integração para parceiros que se junta à sua família de produtos “Open” (juntamente com OpenPath, OpenAds e OpenSincera) com o objetivo de simplificar o acesso e melhorar a visibilidade de dados para empresas que operam em mais de um papel dentro do seu ecossistema.
A plataforma, anunciada no âmbito da conferência RampUp da LiveRamp em San Francisco, cria um login único e uma camada de analítica integrada para empresas que, até agora, tinham de gerir registos e ambientes separados dependendo da sua relação com a The Trade Desk.
É o caso de perfis “multi-papel” como a DoorDash, que pode atuar simultaneamente como anunciante, vendedor de inventário publicitário e fornecedor de dados. Segundo explicou Jaime Nash, diretora de marketing de produto na The Trade Desk, existem “várias centenas” de empresas que se enquadram neste padrão, embora o OpenTTD também procure acrescentar valor a anunciantes com uma única conta ou a compradores de agência que gerem vários anunciantes sob diferentes estruturas. Na prática, o OpenTTD pretende tornar-se o portal de analítica para parceiros e anunciantes dentro do ambiente da The Trade Desk.
Para além da poupança de tempo (menos credenciais, menos interfaces), a proposta apoia-se numa melhoria nas soluções de dados. A The Trade Desk lançou em setembro o Audience Unlimited, um marketplace de dados que incentiva os vendedores de dados a reduzir preços e converte esses descontos numa atribuição de ROI mais favorável para o anunciante; no entanto, o funcionamento do Audience Unlimited é percecionado como mais “black box” para o vendedor. Com o OpenTTD, os fornecedores de dados poderão analisar com maior granularidade que segmentos e tipos de dados estão a funcionar melhor, com o objetivo de otimizar a sua oferta e a sua proposta de valor junto dos compradores.
O OpenTTD também pretende melhorar a leitura de performance para outros perfis do ecossistema, como anunciantes que trabalham com algoritmos personalizados ou publishers integrados via OpenSincera, e abre a porta a análises mais detalhadas para retalhistas ou redes de retail media que precisam de compreender o efeito de investimentos cooperativos (por exemplo, investimento publicitário “em nome de” marcas) no tráfego ou nos padrões de compra entre categorias.
À medida que os parceiros acumulam mais linhas de negócio dentro do mesmo stack (compra, venda, dados, medição), a pressão interna para demonstrar novas vias de monetização e crescimento desloca-se para níveis executivos. O OpenTTD procura precisamente facilitar essa narrativa com uma camada de controlo e reporting mais coerente, orientada tanto para equipas operacionais como para responsáveis de negócio.
