O futuro do MarTech será debatido em Barcelona num novo Programmatic Morning
O ecossistema do marketing tecnológico está a viver uma transformação profunda
A irrupção da inteligência artificial generativa, a automação de processos e a evolução dos dados para modelos preditivos estão a reconfigurar o mapa do MarTech. Com o apoio de grandes especialistas, a PROGRAMMATIC SPAIN organiza hoje dia 7 de outubro o Programmatic Morning Martech, um evento que reunirá em Barcelona profissionais do setor digital para analisar o novo ADN do marketing e debater como tecnologia, dados e criatividade convergem numa nova era.
O evento será conduzido por Pepe Cerezo, membro do conselho da PS e fundador da Digital Journey, que fará a abertura da jornada, seguida de uma série de apresentações e mesas-redondas. Um dos temas centrais será o papel dos dados nesta nova fase do marketing, com enfoque em como CDP, CRM e plataformas de gestão de consentimento estão a ser transformadas pela inteligência artificial generativa — permitindo construir perfis sintéticos, realizar segmentações inteligentes e ativar personalização dinâmica em tempo real.
Nesta linha, também será abordado o papel dos assistentes virtuais no ecossistema MadTech, com a intervenção de Javier Varas, MarTech Director na ERIS (Publicis Groupe Spain).
Automação, omnicanalidade e experiência do cliente
Em diferentes mesas de debate, discutir-se-ão temas como a automação da jornada do cliente e a orquestração de estratégias omnicanal, com a participação de profissionais como Flor Juin (Teavaro), David Costa (HP), Josep Tribó (illumin), Miguel Clavero (Nivoria Group) e Sergio Puncernau (Grupo Godó).
Stack MarTech, retalho e CTV
O desenho do stack MarTech do futuro será tema de outro painel, onde se confrontarão abordagens de plataformas unificadas com arquiteturas modulares. O debate contará com especialistas como Daniel Rodríguez-Arias (Ogilvy Europa), Fernando García (Dentsu Barcelona) e José Miguel Lobo (JCDecaux), sob moderação de María Victoria Medina (Making Science).
O evento aprofundará ainda como os dados de mobilidade estão a impulsionar o sucesso no retalho, numa apresentação de Álvaro Rodríguez, VP Business Development na Taptap Digital. Serão também partilhados casos práticos, como o do Barceló Hotel Group, apresentado por David Yáñez (Teads) e Manuela Misuraca (Barceló), que destacarão a importância da omnikanalidade e da convergência entre CTV e formatos online.
Desafios da IA e da medição
A medição e atribuição num mundo cada vez mais complexo será outro dos grandes temas. Sob moderação de Pepe Cerezo (Digital Journey), debater-se-ão novos modelos para além do tradicional ROAS, com a participação de especialistas como Adrià López (CUPRA & SEAT), Ambar Le Sidaner (XPLN.ai), Daniel Nicolás (Annalect) e Gemma Llopart (Cuideo).
Na vertente de performance, Carlos Álvarez, Advertising Director na Taboola, partilhará estratégias para enfrentar o declínio do desempenho em ambientes altamente competitivos.
O encerramento do evento será feito através de uma mesa de especialistas em inteligência artificial generativa e machine learning aplicados ao marketing, com exemplos reais de personalização automatizada, criação de audiências lookalike e geração de textos e criatividades com IA. Este painel contará com Benito Marín (Integral Ad Science), Ramiro de Ganzó (PHD) e Ruben Buenvarón (WPP Media Spain), sob moderação de Fernando de la Rosa (Foxize School).
Com esta iniciativa, o setor do MarTech em Espanha confirma a sua aposta na inovação e na integração inteligente da tecnologia nos processos de marketing, com um objetivo claro: oferecer experiências mais relevantes, eficientes e humanas num ambiente cada vez mais automatizado.
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