Resumo do Evento – Digital Morning | CTV & AUDIO
Realizou-se mais um Digital Morning dedicado aos temas CtV. & Audio ontem, no Centro Cultural de Belém. O encontro, que contou com a presença recorde de mais de 180 profissionais do setor, reforçou a ideia de que o setor de áudio digital e CTV está em franca expansão em Portugal, acompanhando tendências internacionais. A confiança dos anunciantes e dos meios nesta transição, bem como a perceção das oportunidades de crescimento, marcaram as apresentações e debates.
Momentos-chave
Abertura (André Fragoso, Programmatic Portugal)
Definiu o enquadramento do mercado português, destacando a crescente relevância do áudio e da CTV como canais estratégicos no mix digital.Keynote de Mikel Lekaroz (Programmatic Spain & Next 14)
Realçou a evolução do áudio: de meios tradicionais para plataformas digitais mais endereçáveis e orientadas por dados. Sublinhou que a inovação tecnológica abre espaço para maior segmentação e medição e mostrou dados internacionais sobre o crescimento e comportamento do setor, cada vez mais intregrado e importante no investimento global.Keynote Sponsor Platina (Patrocinador principal) Bauer Media Group com Rita Sobral & Rob Timony
Apresentaram perspetivas sobre inovação comercial e crescimento do consumo de áudio digital, apontando para novas formas de monetização.Painel – (R)evolução do áudio analógico para o digital
Moderador: Diogo Marnoto (Managing Director, WPP Media Portugal)
Convidados:Renata Silva (Administradora, Grupo Renascença Multimédia)
Rudolf Gruner (Diretor Geral, Observador)
Simão Pires (Digital Marketing Hub Director, Worten)
Key takeaways
Rádio tradicional e grupos de media destacaram a confiança no áudio como meio de proximidade.
Marcas como a Worten mostraram interesse em formatos digitais como forma de estar mais perto dos consumidores.
Keynote Sponsor Ouro Loud Intelligence com Paola Angulo
Enfoque na utilização de dados inteligentes para potenciar o áudio programático.Painel – O Som da Oportunidade: Podcasts, Streaming e Advertising
Moderadora: Marta Loureiro Machado (CEO, Grupo Gate)
Convidados:Teresa Lameiras (Communication and Brand Expert)
Sofia Alves (Head of Digital, Dentsu)
Pedro Ribeiro (Program Director, Rádio Comercial)
Key takeaways
Oportunidade, confiança e crescimento foram as palavras de ordem
Crescente aposta no podcasting e streaming como oportunidades para marcas.
O meio áudio visto como espaço em crescimento e em diversificação, capaz de oferecer confiança e proximidade ao consumidor.
Keynote de Mikel Lekaroz (Programmatic Spain & Next 14)
Demonstração sobre o panorama internacional, desta vez focado no CTV, sublinhando a crescente procura do mercado e a proliferação de plataformas e oportunidades neste meio.
Keynote Sponsor IAS com Benito Marín
Reflexão sobre qualidade e brand safety como pilares para confiança no digital.Painel – Da TV Linear à Addressable TV
Moderador: Vítor Dourado (Chief Investment Officer, Havas Media Portugal)
Convidados:Maria Carvalho (Chief Media Officer, Publicis Group Portugal)
Bernardo Dias Pinheiro (Diretor Comercial Publicidade Digital, Impresa)
Nuno Rios (Media Sales Manager, SAPO)
Leonor Fernandes (Strategy Director, OMD Portugal)
Key takeaways
Debate sobre como e quando a transição se consolidará.
Agências e publishers realçaram a importância dos dados e da medição para garantir relevância e confiança dos anunciantes.
Keynote Sponsor EXTE por André Domingues
Foi a vez de André Domingues trazer a audiência a abordagem da EXTE à inovação em CTV e vídeo, demonstrando alguns dos produtos flagship da empresa que demonstram o poder do CTV e do vídeo e a inovação tecnológica que permite endereçar as audiências e o inventário da marca.Painel – O Desafio do Vídeo Online
Moderador: João Sousa (Business Advisor - Marketing, Technology and Digital Transformation.)
Convidados:Giovanna Grandoni (Sr. Account Manager, DoubleVerify)
André Tavares (Head of Digital, WPP Media)
Joana Monteiro (Paid Media Senior Specialist Partner, Samsung)
Key takeaways
Questão central: como manter relevância num setor saturado de conteúdos.
Marcas e agências sublinharam que confiança, dados e inovação criativa serão decisivos para o crescimento.
Importância da data/dados
Conclusões Gerais
Oportunidade: Áudio digital e CTV emergem como canais de grande potencial para anunciantes.
Confiança: Essencial para consolidar investimento, quer em termos de brand safety, quer na relação com os consumidores.
Setor em Desenvolvimento: O mercado português está a acompanhar a transformação internacional, mas ainda em fase de consolidação.
Crescimento: A inovação tecnológica, a aposta em podcasts/streaming e a evolução da TV addressable apontam para um ciclo de forte expansão nos próximos anos.
Áudio Digital: A transição do analógico para o digital foi apresentada como inevitável e cheia de potencial. O rádio mantém a confiança e proximidade com o consumidor, enquanto podcasts e streaming representam novos territórios de crescimento e diversificação.
Brand Safety: Empresas e especialistas sublinharam que a confiança continua a ser determinante para a consolidação do investimento digital.
CTV e Addressable TV: O futuro da televisão passa pela personalização e pelo uso de dados para segmentação e relevância. Apesar de em fase inicial em Portugal, há sinais claros de evolução rápida.
Vídeo Online: Mantém-se como canal prioritário, mas enfrenta o desafio da saturação. Inovação criativa e uso inteligente de dados serão cruciais para garantir relevância junto dos anunciantes.
Conclusão
O setor de áudio e CTV em Portugal está a dar passos firmes rumo à maturidade. A convergência entre tecnologia, dados e inovação cria novas oportunidades para marcas e meios. O consenso entre oradores e painéis foi claro: estamos perante um mercado em expansão, onde a confiança será a base para desbloquear o próximo ciclo de crescimento sustentável.
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