As agências reposicionam-se para a era agêntica
A grande história da última semana no AdTech teve um protagonista claro: a LiveRamp. A oferta de aquisição lançada pela Publicis Groupe sobre a LiveRamp, avaliada em 2,2 mil milhões de dólares, não só encerra anos de especulação sobre uma eventual venda da empresa, como está também a levar grande parte do mercado a repensar a forma como pretende organizar a sua infraestrutura publicitária na nova fase agêntica.
As APIs perdem protagonismo face aos MCP na era agentic
Em plena transição para a chamada era agentic, os Model Context Protocols (MCP) começam a afirmar-se como uma alternativa às tradicionais integrações API-to-API. Este novo standard open source promete maior eficiência, interoperabilidade e automatização em ambientes publicitários impulsionados por agentes de inteligência artificial.