O negócio publicitário da OpenAI começa a parecer menos um teste de laboratório e mais uma infraestrutura em construção. Por um lado, há melhorias na entrega de anúncios dentro do ChatGPT; por outro, continuam a existir vários sinais de que o projeto ainda é claramente um work in progress.

As marcas estão a dedicar cada vez mais tempo aos comentários; num ambiente social onde as publicações excessivamente polidas geram menos atenção, muitas empresas começaram a comportar-se como utilizadores ativos dentro de conversas virais, respondendo a criadores, outras marcas ou tendências do momento para ganhar relevância cultural.