MAPA, LA SÉPTIMA e o futuro do videopodcast protagonizam o encerramento do Programmatic Morning Barcelona
Após uma primeira parte centrada na atenção publicitária, no consumo de áudio e nas dificuldades em desenvolver estratégias verdadeiramente omnicanal, o Programmatic Morning: CTV & Audio 2026, organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN no passado dia 20 de outubro, em Barcelona, retomou a sua agenda após a pausa para o café com uma questão que acabaria por marcar boa parte das intervenções: como medir o valor de audiências que consomem conteúdos em plataformas, dispositivos e formatos cada vez mais diversificados.
Muitos dados, poucas métricas comparáveis: as contradições do crescimento da CTV e do áudio
A televisão conectada e o áudio digital estão a ganhar peso nos planos de meios, mas o seu crescimento levanta questões que a indústria ainda não conseguiu resolver.
A medição, a atenção e a omnicanalidade centram o debate sobre o futuro da CTV e do áudio digital no Programmatic Morning de Barcelona
A CTV e o áudio digital continuam a ganhar protagonismo no planeamento publicitário, embora o seu crescimento coloque novos desafios à medição de audiências, à gestão da frequência e à avaliação dos resultados das campanhas.