O retail media e a creator economy começam a convergir com maior intensidade. Segundo a Modern Retail, vários retalhistas estão a integrar conteúdos criados por influencers e criadores nas suas campanhas publicitárias para marcas, não apenas como ferramenta de notoriedade, mas também como uma via para gerar performance mensurável.

Marcas como a Best Buy, a Expedia, a Qualcomm e a Enterprise Mobility estão entre os primeiros anunciantes a integrar publicidade nas respostas do ChatGPT.