Best Buy, Expedia e Enterprise Mobility, entre os primeiros anunciantes no ChatGPT
Marcas como a Best Buy, a Expedia, a Qualcomm e a Enterprise Mobility estão entre os primeiros anunciantes a integrar publicidade nas respostas do ChatGPT. O movimento assinala um passo inicial na construção de um negócio publicitário em torno do chatbot, com o objetivo de diversificar as fontes de receita da OpenAI para além do modelo de subscrição.
Nesta fase inicial, os anúncios surgem apenas numa fração reduzida das interações. Uma análise da Adthena, baseada em mais de 500 pesquisas, identificou publicidade em cerca de 0,8% das respostas — um indicador da prudência com que a OpenAI está a testar este novo formato. O acesso permanece limitado a um grupo restrito de anunciantes, que inclui marcas de referência e grandes agências.
Tudo aponta para uma estratégia gradual e controlada, com a OpenAI a trabalhar diretamente com anunciantes para experimentar diferentes formatos e localizações antes de expandir a oferta. Para participar nesta fase piloto, os anunciantes têm de assumir um compromisso mínimo de investimento de 200 mil dólares, permitindo à empresa avaliar a eficácia e a relevância da publicidade no contexto da plataforma.
A ambição passa por integrar anúncios de forma útil e contextualizada, sem comprometer a experiência conversacional nem a qualidade das respostas geradas pela IA. Este teste evidencia a tentativa da OpenAI de explorar novas vias de monetização, preservando o equilíbrio entre receitas e a proposta de valor central do ChatGPT.
“Consideramos que a publicidade pode desempenhar um papel importante para continuar a democratizar o acesso à IA. Ao colaborar de perto com os nossos parceiros neste piloto, conseguimos testar cuidadosamente novas experiências publicitárias e aprender em conjunto, garantindo que os anúncios sejam claramente identificados e diferenciados, relevantes e úteis, mantendo ao mesmo tempo a confiança que os utilizadores depositam no ChatGPT”, afirmou Asad Awan à Adweek.
