o DV360 já não é apenas a porta de entrada para o YouTube. Silenciosamente (ou quase), a Google foi aprimorando a sua joia e agora, com household targeting, acesso premium e PAIR para dados first-party, é altura de fazer a pergunta incómoda: será que o DV360 já é um verdadeiro concorrente na categoria CTV?

A Magnite anuncia a integração das suas duas principais soluções para CTV: SpringServe e Magnite Streaming. O resultado será uma plataforma unificada que consolida as funcionalidades de ad server, mediação e SSP numa única ferramenta concebida para optimizar a cadeia de fornecimento publicitário.

A Disney Advertising anunciou a expansão internacional do seu inventário programático, que passará a estar disponível no Canadá, América Latina e em vários mercados europeus previamente selecionados. Este movimento representa uma evolução na estratégia de monetização publicitária da empresa, reforçando a sua aposta numa infraestrutura tecnológica internacional própria, capaz de competir ao mais alto nível num setor dominado pela automatização, dados e segmentação avançada.

A Nestlé, empresa internacional do setor de alimentos e bebidas, deu um passo em frente na inovação publicitária ao tornar-se, com o apoio da sua agência Openmind, o primeiro anunciante a ativar a Netflix de forma 100% integrada através do DV360 (Display & Video 360)

Webedia anuncia o lançamento da Xataka TV, o novo canal de televisão gratuito da Xataka, que oferecerá ao público conteúdos audiovisuais sobre ciência e tecnologia criados pelo meio. O canal, que já está disponível em televisores da TCL, Xiaomi e Plex, chega agora também à plataforma Tivify. Nos próximos meses, estará acessível em outros serviços como Pluto TV e televisores da Samsung.

A Netflix anunciou esta semana que o seu nível com publicidade alcançou os 70 milhões de utilizadores ativos mensais a nível global, o que representa um crescimento de 75% desde maio, quando somava 40 milhões de utilizadores. Há um ano, o número era de apenas 15 milhões de subscritores, conforme reportado pelo The Media Leader.

A medição de televisão sofreu uma mudança transcendental com o anúncio da Nielsen de que eliminará as medições baseadas exclusivamente em painéis como referência para a compra de anúncios.

A publicidade em streaming está no centro da transformação do setor internacional. Com um aumento significativo no tempo de visualização e uma mudança para modelos com anúncios, anunciantes e plataformas buscam inovar para equilibrar a experiência do usuário e a eficácia das campanhas. No entanto, a saturação publicitária ameaça erodir a confiança dos espectadores, sublinhando a necessidade de estratégias inteligentes e sustentáveis.

O último relatório da IAB, intitulado "2025 Outlook Study", confirma que a televisão conectada (CTV) continuará a ganhar protagonismo no panorama publicitário internacional. De acordo com o estudo, prevê-se que o investimento em CTV nos Estados Unidos cresça 13,8% este ano, consolidando-se como o canal com maior crescimento percentual, apenas superado pelo Retail Media, com 15,6%. No entanto, este otimismo enfrenta um desafio importante: a falta de padrões sólidos para medir resultados neste canal.

A Trade Desk anuncIou o lançamento do Ventura, um sistema operativo para televisão por streaming.

A The Trade Desk irá colaborar com fabricantes de equipamentos originais (OEM) de smart TVs e outros agregadores de conteúdos de televisão por streaming para implementar o Ventura.

A publicidade em CTV é um dos grandes temas que atualmente marcam a agenda do setor publicitário. Por isso, na DMEXCO 2024, um dos eventos imperdíveis para os profissionais desta indústria, teve grande destaque.

À medida que as agências de publicidade pressionam por mais opções de compra programática, os publishers de televisão procuram manter o controlo nas negociações publicitárias, especialmente sobre o seu valioso conteúdo "premium". Esse confronto foi um tema central no encontro Programmatic I/O da AdExchanger na semana passada, durante um painel de executivos de agências que discutiram tensões programáticas entre compradores e vendedores.

O que resta perguntar é: como o Prime Video competirá pelos orçamentos de anúncios de TV com plataformas AVOD mais estabelecidas durante os lançamentos deste ano?

O YouTube decidiu adiar os seus planos de medição de anúncios de co-visualização após receber críticas de compradores de anúncios.

À medida que começa o ano em que os cookies de terceiros chegarão ao fim, vários especialistas do setor de CTV acreditam que as empresas nesta área deveriam realmente reconsiderar o uso do IP endereço para rastreamento de público, conforme Digiday afirma num artigo.

O retargeting móvel é um ingrediente essencial nas estratégias de desempenho de CTV. Embora as campanhas de streaming não usem cookies de terceiros (já que não há cookies no ambiente CTV), o endereço IP, o e-mail ou as campanhas CTV de ancoragem de dados residenciais devem corresponder a um smartphone ou utilizador móvel para que o retargeting funcione.

Na quarta-feira passada, a FreeWheel lançou um produto chamado Audience Manager para ajudar os profissionais de CTV a “vincular segmentos granulares de público ao seu inventário na velocidade da publicidade programática”, de acordo com o gerente de produto David Dworin. A nova ferramenta está integrada à plataforma de tecnologia de televisão da FreeWheel, que inclui seu SSP e servidor de anúncios. 

O streaming de anúncios de TV e vídeo não foi totalmente lucrativo para a Magnite neste trimestre, mas a CTV não caiu em ouvidos moucos.