Os CMO estão a mudar o foco. Se durante anos a prioridade foi construir marca e conquistar espaço na mente do consumidor, hoje a conversa centra-se, cada vez mais, no crescimento das receitas.

A indústria publicitária vive uma aparente paradoxo: enquanto a Inteligência Artificial evolui a um ritmo acelerado, os CMOs avançam com maior prudência. Não se trata de resistência, mas de cautela estratégica — e essa postura está a tornar-se um dos traços estruturais do ano.

Os diretores de marketing encerram mais um ano de turbulências com uma sensação clara: o seu peso no comité executivo depende, mais do que nunca, da sua capacidade de falar a linguagem do CFO. No entanto, essa alinhamento continua a ser minoritário. Apenas 21% dos 167 profissionais de marketing inquiridos nos EUA e Canadá, num estudo da Perion e Advertiser Perceptions, afirma estar realmente alinhado com as Finanças em termos de orçamentos e métricas.