Com o objetivo de redefinir a forma como a compra de mídia é gerida num cenário de mudanças aceleradas, Brian Lesser, CEO da GroupM, apresentou sua estratégia para transformar a empresa. Durante a sua participação no ADWEEK House no CES 2025, Lesser destacou que os pilares do seu plano incluem investimentos robustos em tecnologia, qualificação da equipa e uma reorganização focada na simplificação e otimização das operações internas.

O setor publicitário continuará a evoluir em 2025, com os sinais dinâmicos em tempo real consolidando-se como a nova norma para o targeting de audiências. Durante a última década, os anunciantes têm dependido de audiências predefinidas, uma metodologia que, embora intuitiva, apresenta limitações significativas: é estática, genérica e carece da adaptabilidade necessária para impactar em momentos cruciais.